破产“甩卖”,一代冰箱之王轰然倒下……

商业管理学习2022-08-02 01:59:15

商场如战场!赢,则通吃一切;败,则一无所有。


战场之上,不是你死,就是我活;商场之上,丛林法则,优胜劣汰,令人措手不及。


在这个商业竞争日益激烈的时代,谁不努力,谁将被淘汰。


“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”。新飞曾是中国最老牌的冰箱品牌之一,是很多人家里的第一台冰箱,刚刚,家电业一声巨响,一代枭雄,曾经的“冰箱之王”,新飞电器突然倒下了!


01


破产拍卖!别了,新飞电器!


一石激起千层浪。


在没有新的接盘者的情况下,新飞从一代巨头还是走向了重整拍卖!


近日,某司法拍卖网站突然传来重磅消息,新飞即将进行破产重整,进行资产司法拍卖。


从6月28日到29日,新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动,起拍价为4.5亿元,保证金一亿。


此外,新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖,起拍价为1.15亿元,保证金2000万。



据悉,新飞破产重整中将清退所有员工,预计补偿约1.58亿。测算所得的债权申报总额超过25亿,而新飞账面总资产测算不到11亿。


如今,新飞已经全部停产,厂区空无一人,车间、仓库甚至被贴上了封条,彻底告别这个时代。


这意味着,这个曾经盛极一时,打败三星、西门子,远胜海尔、格力的第一家电品牌已经彻底倒塌。


02


十年辉煌,盛极一时


成立于1984年的新飞,位于河南新乡,由一家小型兵工厂改造而来。成立之初,亏损严重,甚至连续三个月发不出工资。


刘炳银接手之后,不仅迅速扭亏为盈,甚至短短几年,便将新飞送上了国产冰箱第一品牌。鼎盛时期,新飞销量一度达到300万台,市场占有率高达20%。


想当初,为了树立新飞品牌,,使了一招苦肉计。


将400台新飞冰箱全部一字排开,当场宣布,生产不合格的产品是新飞人的耻辱,当场抡起大锤,将400台劣质冰箱全部砸烂。


一时引起轰动,刘炳银怒砸冰箱的话题迅速传遍大街小巷,成为无数人茶余饭后的谈资,新飞也由此被广为所知,被贴上“高质量”的标签,销量迅猛飞涨。


同时,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词,也开始传遍大江南北。


新飞一时成为了冰箱界的“四朵金花”之首,另外三个海尔、荣盛、美菱也只能排在它的后面,三星、西门子更远不是对手。



那个年代,很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱!


而业绩飞涨的同时,新飞并没有亏待员工。


1994年时,新飞工厂一个月的工资就高达1700元,而当时整个新乡地区的平均工资才400元。


那个时候,在新飞工作,是一种荣耀,找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。


还有一个说法:当年新飞一发工资,员工就担心下班被打劫。以前新飞人穿工服去买菜,菜市场的老板开价总要高一点,知道新飞人有钱。


让老员工们津津乐道的,还有当时新飞电器的福利。“食堂24小时开放,随便吃,还不让掏钱。逢年过节,发的东西,吃都吃不完。”


除此之外,逢年过节,新飞还会给员工发米、面、油,厂长刘炳银甚至每逢开工日,都带领高管站在门口夹道欢迎员工开工上班。


员工是新飞真正的主人,很多人对新飞亲爱如家。


2003年时,新飞曾发生一场火灾,还未等消防车赶来,员工就冲进去扑灭了大火,厂房虽然被熏得一片漆黑,但仅仅十天之后,就被员工一点点自发清理得焕然一新。


然而,等到2007年时,新飞再一次发生火灾,却没有一个员工冲进去灭火,甚至有人看着大火,愤怒的骂道:他妈的烧吧,烧光了才好呢!


短短四年,竟突然人心涣散,仿佛一切都变了。


03


十年不涨工资,新飞没落


人心齐,泰山移。


刘炳银苦心孤诣,带着新飞人一路狂奔,然而,到最后,还是被自己人打败了。


1994年,中国正兴起一场招商引资的大潮,当地政府希望引进外资入股新飞。

然而,却遭到了刘炳银的激烈反对。


要知道,当时的新飞正如日中天,刘炳银豪气干云,正想要带领新飞征服新世界呢,怎么舍得把新飞卖给别人。


但无奈,胳膊拧不过大腿,最终还是卖了。


新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49%、45%和6%,由于豫新电器由丰隆电器掌控,相当于新飞电器的51%控股权已经被丰隆电器掌握。


虽然刘炳银仍然掌握着经营权,但此后各种战略运营再也无法顺风顺水,多受掣肘。


尤其是1997年,刘炳银看中空调市场,试图进军空调领域。当时,惠而浦正准备卖掉连续亏损的蓝波空调,刘炳银看准机会,适时出手,却不料,遭到新加坡董事会的激烈反对,理由是:盲目介入,风险过大。


第二次,2000年初,刘炳银再次试图收购广东三荣空调,交接时间都已经谈好了,却再次被董事会否决。


刘炳银简直欲哭无泪,眼睁睁看着错过最佳多元化时机。


对新飞来说,更不幸的是,到2001年9月15日,刘炳银突然因胃癌在广州病逝,新飞从此彻底失去了在董事会的话语权。


继任者李根虽然能力强劲,短时间内带领新飞再上一层楼,但无奈根基薄弱。


尤其是2005年9月,新乡当地政府再次将新飞39%的股权出售给丰隆,至此,丰隆对新飞电器的持股比例一跃升至90%。


到2006年,李根被换掉,新来的新加坡人张冬贵接管新飞电器,之后,更是连续空降400多名高管,几乎将新飞所有中高层管理大换血。


从此之后,新飞再也不是新飞人的新飞,新飞人只是个打工者。



2012年,新飞甚至出现员工大罢工,抗议“十年不涨工资”,有人甚至把已经去世11年之久的刘炳银遗像搬到厂子门口,人力资源经理上台安抚,甚至被鸡蛋哄了下来。


人心离散,新飞已经一盘散沙,而此时,新管理层作死的道路却越走越远。


04


 昔日大哥成了“杂牌”


由于新管理层对中国市场并不了解,盲目进军小家电,质量难以保证,市场负面消息不断出现,甚至被电视台和质监局多次曝光,使得新飞品牌形象大受损伤。


之后新飞开始每况愈下,而面对不断亏损的业绩,为了短期报表好看,新管理层甚至不断消减渠道,使得销售额进一步下滑,形成恶性循环。


最新数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价为2202元,早已被挤出行业前十行列。



尽管停产消息再出,但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城,京东商城、苏宁易购等电商平台上,新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上,也依然可以下单,但是部分型号库存显示为0件,还有的标注着“暂不销售”。


据某电卖场的相关人员透露,尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱,但买的人非常少,销售表现糟糕。另一家电卖场工作人员告诉记者,“新飞这个牌子,我们店里没有,其他大店有可能会有,但这个牌子很少有门店会有吧!” 


“家里上一个冰箱就是新飞的,用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的,价格优惠。”记者登录京东看到,仅100多条的评论中,购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜,而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。


可以说,当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱,如今已经成了无人问津的“杂牌”了。


冰冻三尺,非一日之寒,到如今新飞早已病入膏肓,以至于沦落到了破产清算的地步,实在令人唏嘘。


05


结语


没有成功的企业,只有时代的企业。当时代抛弃你的时候,连一声再见都不会对你说。


大润发创始人离职时说:我战胜了所有对手,却输给了时代。在这个丛林法则,优胜劣汰的时代,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。


中国家电业一片蓝海,势头凶猛,新飞赶上风口,占据先机。然而,却起了个大早,赶了个晚集。


因为失去自主经营权,而行动迟缓,错漏百出,完全跟不上市场的变化,不重视电商渠道变革,错失多元化机遇,后期甚至自毁长城,利用劣质产品损害自身品牌形象,一手好牌,打得稀巴烂,丧失大好局面,被后进者海尔、格力、美的相继超越,到最后仓皇而逃,四处哀痛求援,直至破产清算,岂不令人惋惜。


新飞在留给无数人一声叹息的同时,也留给了这个时代一个深刻的教训。


任何时候,自主经营权都是必不可少的,任凭资本绑架实业,外行乱入,胡乱操作,只会加速企业消亡。


企业自主自强,团结一致,紧抓市场,紧跟时代,无疑才是致胜的法宝。


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