谁将抢食三星Note7在高端手机市场留下的大蛋糕?

外言社2020-07-29 08:41:46




颜值颇高的Note7


停止生产和销售Galaxy Note7智能手机无疑会对三星产生不利影响。但一家公司的“失”必然意味着其他公司的“得”,三星Note7爆炸门也不例外。三星停止生产和销售Note7将有助于苹果、谷歌抢夺市场,也有利于推动中国主流Android手机厂商的销售,例如华为、OPPO和vivo。


由于受近一个多月来各种爆炸事件的影响,三星的部分产品看起来比较危险且不可靠。受Note7负面消息的影响,一些消费者会对未来的Galaxy手机避而远之。



自燃后的Note7


市场研究公司IDC新加坡分部设备分析业务副总裁布莱恩·马(Bryan Ma)表示,“如果三星不能控制这一问题,消费者的担忧扩散到三星其他和未来产品,他们对三星产品避而远之的态度将愈发明显。”


三星周二宣布,在与“相关监管机构”联合调查期间,所有的Galaxy Note7销售和退换工作将会停止。在其网站上发表的一份声明中,三星建议用户“关闭”和停止使用Galaxy Note7。由于部分Galaxy Note7起火,三星9月份召回了250万部手机。


而今天,有韩国媒体表示,三星甚至可能会永久放弃“Galaxy Note”品牌。


IDC称,今年第二季度三星智能手机市场份额为22.8%。如果没有发生手机爆炸事件,市场研究公司TrendForce原来预测,今年底前Galaxy Note7销量本应达到1000万-1200万部。


中国厂商的机会



华为、OPPO、vivo将抢食Note7空缺的市场


而现在,TrendForce估计,潜在的Note7买家可能会购买其他品牌手机。TrendForce周二发表声明称,“我们认为三星改进成品Note7的可能性非常小,相当大一部分的消费者需求将流向中国三大品牌——华为、vivo和OPPO。”


华为全球智能手机市场份额为9.3%,vivo和OPPO市场份额分别为5.9%和1%,消费者选择它们是合乎情理的,因为他们同属Android手机阵营,在操作逻辑和体验上与三星手机差别不是太大,并且这些厂商也都有自己的高端手机品牌,而在价格上却比三星Note7八百多美元的售价要低不少。


这些厂商对三星市场份额的冲击不容小觑。


苹果谷歌等列强虎视眈眈



苹果iPhone 7/7Plus与谷歌Pixel/Pixel XL手机


当然也有一部分消费者会选择苹果手机,苹果以11.7%的市场份额位居全球智能手机市场亚军,对于转投iPhone阵营的消费者,虽然操作和体验上iPhone与Android手机不同,但在手机的质量上还是有较高保障的。Drexel Hamilton公司分析师布莱恩·华特在《巴伦周刊》撰文称,得益于三星的Note7事故,苹果今年或将至少将多卖800万部iPhone。


分析师指出,索尼、LG和HTC将“拾取”少量三星流失的市场份额。实际上,任何高品质的大屏中高端Android手机都有机会。三星一直以来也是这么做的。


除此之外,谷歌最新发布的Pixel手机也将会在三星的“神助攻”中获利,该公司在上周推出了全新的Pixel智能手机,其瞄准的就是高端手机市场。现在它闯入了之前让给三星等厂商的硬件市场,三星Note7的撤退将促使消费者仔细考虑谷歌的手机。


不过,尽管信誉受到损伤,三星在高端市场仍有竞争力。LG的V20直到本月底才会登陆美国市场,谷歌的Pixel也要等到10月20号才会发货,而且其销售地区和支持的运营商均有限。


三星该如何接招



珊瑚蓝配色的Galaxy S7后盖


当前,三星将已发布半年的“老将”Galaxy S7再次推到了前线,并为其推出了在Note7上备受好评的珊瑚蓝配色,不久就将面世。这项举措或许能帮助三星挽回一点局面,但在Galaxy S8问世之前,三星要走的路还是很艰难。


不管怎样,三星Note7已经成为历史了,5年时间建立起来的“Note”系列,只用了47天就倒下了。在其他手机厂商的围剿期间,三星现在的当务之急是保护Galaxy品牌,而不是为了重新争夺市场份额提前发布Galaxy S8。


或许,当前最有效办法就是尽快找出Note7爆炸的详细原因并给消费者一个满意的交代。如果是设计出现了问题,三星则须尽快改正,以免在未来的Galaxy S8上再次铸成大错。



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