最全2015手机圈成绩单:没完成KPI的远不止小米

全民手机党2018-05-17 10:02:44


智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 翰阳


小米没能完成年初雷军设定的8000万台的年度销量目标,但仍然保住了国内市场出货量第一的头衔,至少官方是这样表示的。




不过,回顾2015年,雷军的表态多少还是有些小失落——我们把8000万台的预期当成了任务,我们的动作变形了,对精细化运营、品牌建设和核心技术的“补课”是今年的关键词。



尽管或“遗憾”或窃喜的竞争对手们并未借势做出回应动作,但总之,小米之后,国内的几家主要的手机厂商都已经公布了2015年全年的销售业绩。是忧是喜,各自心知肚明了。


数据盘点


在小米的“超过7000万台”之外,各家自己公布的数据如下:


华为:


在刚刚结束的美国CES大展,华为宣布2015年全年的智能手机销量已锁定在1.08亿台;突破亿台数字关口的节点在12月22日,华为还为此在其东莞松山湖工厂举办了一场下线纪念仪式;不过,深耕海外市场的华为并未透露具体在国内及国外市场分别的销量情况。


作为参考,华为在2014年全年的智能手机销量为7500万台,年初余承东所宣布的目标为1亿台。



同时,华为还宣布,在2015年的公司整体收入预计将达到3900亿元,同比增长35.3%;其中,消费者BG的预期收入将超过200亿美元,约合人民币接近1320亿元。


TCL通讯:


根据TCL通讯在上周公布的年报,其在2015年全年的智能手机及其他产品(包括功能机)累计销量为8354.6万台,同比增长13.7%;其中,智能手机销量为4800.4万台,同比增长15.8%。


与大多数较大的国内手机厂商不同,TCL通讯在海外市场做的风生水起,官方称其是国内手机品牌海外销量冠军。在刚刚过去的12月,TCL通讯的手机总销量为890万台,同比增长4%;来自海外市场的销量为819.3万台,同比增长15%,占据总销量的92%。


作为参考,TCL通讯在2014年全年的智能手机及功能机总销量为7349万台,年初为2015年设定的目标为1亿台。


OPPO:


在上个月举办的2015年中国移动全球合作伙伴大会上,OPPO副总裁吴强称“和去年相比,OPPO今年的销售规模增长预计将超过50%”。根据OPPO去年公开的3000万台的年度销售数据,以50%的增长计算,其在2015年全年的销量大约在4500万台左右。


vivo:


同属步步高系的vivo在2015年的业绩与OPPO比肩。根据vivo全球副总裁冯磊在11月底透露的消息,vivo在当年的总销量预计将超过4000万台,总收入则突破400亿元。


金立:


包括国内市场和海外市场,金立在2015年全年的智能手机出货量超过3000万台。2016年的目标为,国内市场3000万台保底,争取到4000万台;海外市场1600万台保底,争取突破2000万台。


魅族:


相比之下,魅族算是最迫不及待地想要拿出2015年业绩的一家,其在12月22日——2015年还未结束便宣布了当年的数字——今天下午,魅族科技在北京举行了2015年终媒体沟通会,魅族副总裁李楠先生公布2015年魅族手机的年终业绩:总销量超过2000万台,同比增长350%;其中,魅蓝系列手机总销量超过1000万台,2016年的目标为2500万台。



乐视:


作为手机圈的新入局者,乐视在2015年的成绩还算不错,2016年的野心也着实不小。根据上周三官方公布的数字,乐视移动在产品上市的第一年销量为400万台,今年国内的目标销量为1500万台。


奇酷:


同为新玩家的还有历经股权纷争的奇酷,不过其较乐视来说可就低调的多。据此前奇酷总裁祝芳浩在接受智东西(公众号:zhidxcom)采访时的表示,大神品牌的销量与2014年相近,约500万台左右;而9月才有产品面世的奇酷品牌,则未透露具体的销量数字,也未给出2016年的销量预期。


酷派:


与奇酷相关联的酷派也未公布今年具体的销量情况,但提出了2016年的销量计划:酷派品牌中国区目标销量3000万台,ivvi品牌目标销量500万台;海外市场目标销量800万台,其他智能终端目标销量200万台。


中兴通讯:


受财报日期影响,中兴通讯还未公布自己在2015年全年的销量情况。但根据其副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方此前透露,中兴智能手机前三季度的全球销量为4100万台,其中中国区为1000多万台。2016年的目标,是在国内市场的销量目标是比2015年翻一番。


联想:


之所以将联想放在最后,是因为其截至目前尚未从官方渠道透露有关2015年业绩和2015年目标的消息。


不过,根据来自台湾的第三方数据机构TrendForce昨日公布的数据,手握摩托罗拉移动的联想在2015年全年的全球市场总销量约为7000万台,较2014年接近9200万台的合并出货量下滑24%。尽管如此,鉴于其庞大的体量(包括摩托罗拉移动),这样的成绩仍然让其保住了全球销量前5和国内销量前3的位置。


P.S. 这样的成绩也似乎影响到了管理层的变动:2015年年中,刘军卸任移动业务集团总裁,陈旭东接棒;今日上午,后者代任联想移动业务中国区总经理,任伟光加盟负责移动业务中国区战略运营。



变小的增长空间


事实上,虽然舆论时常将2015年的手机市场喻做寒冬,但大多数国内厂商的业绩相较2014年仍然有所增长。根据TrendForce的预计,去年全年全球智能手机出货量将同比增长10.3%;而根据IDC的预计,这一数字也能达到9.8%。


各家所比拼的更多是在“1亿台”的关口、销量增速和中高端产品的布局上,对于前者来说,华为算得上是一家独秀;对于后两者而言,我们看到了数字,也看到了产品,如华为的Mate 8、中兴的AXON天机、魅族的PRO 5和定价一直不算低的OPPO和vivo。


但是,2015年大多还算顺利的形势似乎不太会延续到今年——即便是最乐观的TrendForce,给出的增长速度也只有8.1%。“未来全球(主要的手机厂商)不会超过三四家厂家,大家可以看到大部分的厂家在消失了或者在消失的道路上……而不论是传统方式还是所谓的互联网模式,未来的大部分中国手机厂家都会退出历史的舞台,只有极少数可以活下来。”这是余承东在此前接受智东西(公众号:zhidxcom)采访时对来年手机市场大势的判断。实际上,即便是在2015年风光无限的华为,今年也面临着保持这种增势的压力。



从上述的数据中可以看到,国内手机厂商如今已经占据了全球手机品牌前10名中的7席,总体出货量也将在今年超越三星、苹果总和,拿下全球份额的几乎半壁江山。



而在国内,也垄断了市场的前5名。


但这样的成绩却难以驱动行业的未来。在存量市场的争夺下,从拼参数到价格战,手机不论是技术上还是营销上的“可玩性”都已经快被挖掘殆尽了。而在一个“换机”市场中,从对手那里抢用户的成本可比教育新用户高多了,出海、印度市场也因此成为了几乎所有厂商的关键词。


血战到底或者转向


当高端市场被苹果、三星承包,中低端市场被国内手机厂商占据,人们对于手机行业的未来似乎从未如此怀疑过。



放眼海外,三星昨天耗资74亿美元扩大了OLED生产线,索尼开始退居幕后发力自己擅长的相机传感器业务,而HTC则希冀于与Steam合作的HTC Vive构建一个虚拟现实的新生态。



回到国内,各家从产品上看都趋于工艺上的极致,也纷纷开动脑筋搞起了“副业”。当然,也包括成绩不太尽如人意、“开心就好”的小米——在今日举行的内部年会上,雷军宣布在2016年聚焦核心业务的同时,也要组建特种部队,突破核心元器件的关键技术。此外,还正式宣布成立小米探索实验室,研究VR、机器人等前沿科技。


也许,这样的举动有些试图“东方不亮西方亮”的尴尬。但当智能手机的前景越来越像几年前的PC时,也是时候另辟战场,把握下一次技术浪潮的先机了。


P.S. 其实,雷军在2016开年的内部讲话中所透露的信息远不止前文所着重提及的,其详细反思了去年的历程,也规划了今年小米的发展方向。在智东西(公众号:zhidxcom)回复关键词“小米”,这些关键信息也别错过,我们还附上了演讲全文。





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