iPhone SE:苹果大踏步开倒车还是小碎步前进? 重点关注

话媒糖2019-05-21 02:57:00

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编者按:iPhone SE终于来了,苹果几乎是在iPhone 5s的壳里塞进了一台iPhone 6s,这些都与剧透一致,唯一的新闻是价格,iPhone SE国行版定价3288元,这比当年iPhone 5c国行版的4488元足足低了一千多。iPhone SE成了史上最便宜、最具性价比的iPhone。


这是一个消费技术的时代,众多公司因为缩减自己的产品线而绊倒。但对苹果来说,2016年是非同寻常的一年,不仅因为它深陷与FBI的“解密”官司,还因为它比往年更早的发布了新款iPhone——回归4英寸小屏的iPhone SE。


问题在于,实际上这并不是苹果最好的手机,这些新特性,它们都存在于当前销售的iPhone中。我们期待的任何重大改造,如移除物理home按钮或耳机接口,都可能成为iPhone 7的亮点。所以,我们关心新发布一款电话,为什么重复过去的特性和格式?这是一种没有创新的展示吗?苹果为什么会选择更早发布新品?



 关注要点


1、智能手机发展脉络

2、iPhone SE或推动苹果产品中期销售

3、印度、中国成最大目标市场

4、新产品讨好小屏手机控

5、苹果打算开发常青款手机

6、低价手机抢占市场成为不可忽视的策略

7、多元化产品支持苹果生态系统多入口嵌入

8、链接:苹果2016春季新品


智能手机发展脉络


让我们回忆下手机的发展历史,80年代早期,笨重、砖块手机慢慢演变成硬塑料、手持式的设备,紧接着,转化成轻量级翻盖手机、光滑金属和玻璃材质的智能手机。手机部件非常苗条,而技术和软件比以往任何时候都更复杂。


2011年,三星发布了第一款在商业上大获成功的平板手机,结合了平板电脑和手机的功能——5.3英寸的Galaxy Note,这带来了迅速地成功,Note已经在全球销售超过5000万台,并开启了我们对大屏电话的迷恋。


2012年,苹果依然生产3.5英寸的iPhone,到了2013年,屏幕延展到了4英寸,2014年分别出现了4.7英寸的iPhone6以及5.5英寸的大屏iPhone 6 Plus,就像苹果宣传的,Bigger than bigger。


今天,世界上最有价值的公司举办了一场发布会,隆重推出一款新电话,它还不是更大更薄的iPhone7。我们都很期待这次传统4英寸屏幕的回归,它的新名字叫iPhone SE。这款新的手机结合了过去的小尺寸与现在最新的技术特点,包括更快的A9处理器,改进的摄像头和NFC芯片,以方便使用在线支付系统Apple Pay


苹果为什么要在此时推出iPhone SE?梳理业内人士的分析,大致得出几个原因:



iPhone SE或推动产品中期销售


苹果已经宣布iPhone系列产品的销售在2016年第一季度首次出现下跌。简单说,iPhone 6发布后带来的天文数字般的增长很难在线,而iPhone 6s的销售显然也有些乏力。


当然,苹果计划推出小屏手机“iPhone SE”已经很久了。通过发布这款促进中期销售的iPhone过度产品,苹果希望在很多用户正在等待真正的下一代产品之前刺激一下萎靡的销售状况。同时,三月提前发布新品的做法也有助于打破一些季节因素对苹果产品销售的不利影响。


即使闪亮登场的iPhone SE不能立竿见影的促进第一季度的销售,苹果也有信心在6-9月的时候从这个4英寸小屏手机的销售中获得客观的利润,直到iPhone 7的正式上市。这样做可以淡化外间将当前的销售情况和iPhone 6s的销售做比较,同时也能保持iPhone销售的稳步增长。这是苹果的新销售策略,但它很大程度上也坚持了苹果年度发布年度升级的循环策略。


当然,苹果在推出iPhone 5c之前就尝试推出一款低端的手机。但那时它却发布了旗舰产品iPhone 5s, 这使得iPhone 5c黯然失色。在iPhone 6s和iPhone 7之间推出过渡性的iPhone SE或许可以带给苹果更多捕捉目标市场的机会。




印度、中国成最大目标市场


第二点更重要,在印度和中国,虽然当地的定价就像一个国家机密,但可以分析价格应该低于6和6s,根据KGI分析,苹果还会半折削减5S的价格,说明,果粉在升级手机时负担得起苹果的生态系统。


同时,两国对iphone的喜好不能低估,即使面对中国经济放缓、印度电信基础设施还不够发达。苹果在1月宣布iPhone在两区域的销售同比增长了76%,在印度,苹果还计划开设首家零售店,中国还是苹果的第二大市场,仅次于美国,目前中国人苹果手机持有量接近中国智能手机市场的三分之一。

新产品讨好小屏手机控


iPhone SE的目标市场在哪里?不就是那群不喜欢大屏手机的小屏手机控吗!他们不喜欢屏幕参数在4.7-5.5英寸之间的手机。


iPhone SE希望满足两种截然不同的客户。第一个是当前的iPhone 4英寸的所有者,他们想要升级,但不希望用大屏手机。据Mixpanel研究,大约有38 %的iPhone小屏用户希望升级到4.7英寸的iPhone 6。这代表了还有相当大的苹果用户还在使用三年前的老手机,这意味着他们很可能要在不久的将来进行升级。


多年来,苹果始终拒绝迎合不断增长的大屏手机市场。事实上,它在销售4英寸大小的iPhone 5和iPhone 5s方面都比竞争对手有优势。


在2012年的一个名叫“拇指”(Thumb)的广告中,苹果展示了4英寸屏的iPhone 5用一个拇指操作的便捷性。那时,苹果将4英寸表述为“最适合智能手机的屏幕”。


当苹果不得不屈服于开放大屏手机的趋势时,它也开发了一个功能允许用户通过双击Home键将屏幕缩小一半,达到用一个手方便操作的效果。


尽管有这个易用性功能的存在,仍然有很多用户认为iPhone 5和iPhone 5s的4英寸屏幕比iPhone 6s的4.7英寸屏幕更好操作。



苹果打算开发常青款手机


iPhone SE兼具iPhone5s的小屏和iPhone 6s的性能,是苹果在开发常青款手机上的重要尝试。将A9 处理器放在iPhone SE上面是非常讨好的,它同时保持了苹果在硬件升级上的灵活性,有带给用户在小屏幕上使用最新苹果系统和应用的全新体验。


低价手机抢占市场成为不可忽视的策略


尽管苹果否认iPhone SE是传说中的“低价低端手机”,但在促进销售方面,苹果也确实进行了新的定价。


iPhone SE拥有全新升级的硬件系统,但用户能够以549美元价格买到它,这是低于iPhone一般系列产品的价格。而且,苹果也承认,iPhone SE这款手机最大的市场是在印度和中国,这两个市场的年轻用户购买力虽然很强,但也很在乎价格因素。


但过去的经验告诉我们,仅仅降低价格不一定就能保证出售更多的iphone。苹果已经吸取了以100美元的价格差异同时发布iPhone 5 c和5 s的教训,客户当然愿意略微支付更多的的价格买到更好的手机——即优质铝材质设计和触摸ID指纹技术,超过了5C的聚碳酸酯材质,虽然首席设计师Jony Ive先生称为“正大光明的塑料”。




多元化产品支持苹果生态系统多入口嵌入


我们只看到机型的大小,不能忽略的是,机型背后的苹果系统和应用!战略性低价手机策略配合旗舰手机iPhone 6 s,代表了苹果想要多入口地让用户进入利润丰厚的苹果软件生态系统的入口——APPLE PAY、Apple音乐、iTunes以及与Netflix公司合作项目,这才是苹果强大的关键!因此可以理解,iPhone 5 s成为了一款苹果入门级机型,而SE产品线将被期待来培育新兴市场,而真心果粉则要为苹果7等到9月。


苹果可能不愿公开承认,升级策略就是为了更好地适应市场。苹果知道,它必须处理其手机销量递减的事实。无论用户在哪里,并不是每一个潜在用户都愿意支付最新的手机, iPhone se本身可能并不是苹果发布以来最迷人的手机,但可能是最适合你的手机。不可否认,苹果的决定回到小屏iPhone,可能是它最重要的决定。


链接:苹果2016春季新品



 2016年3月21日,苹果在其加州总部库比蒂诺举行了主题为“Let us loop you in”(“让我们带你回归小屏”)的新品发布会,发布了全新4英寸屏幕手机iPhone SE、小屏的iPad Pro、以及一些新的软件和app。


iPhone SE


苹果本次发布的iPhone SE以回归4英寸屏幕为最大特点,它同时拥有与iPhone6s相似的处理功能和呈现质量,而外观则和5S相似。


iPhone SE拥有1200万像素的摄像头,以及6300万像素的全景呈相技术。它具有和iPhone 6s和iPhone 6s Plus一样强大的现场图片和视频捕捉功能,设置前置摄像头。


iPhone SE配置64bit A9处理器,CUP性能是iPhone 5S的2倍,GUP是5S的3倍,拥有1200万像素iSight摄像头,支持拍摄4k视频,支持Touch ID、NEC和Apply Pay。


iPhone SE 16GB售399美元,64G版499美元,有太空灰、银白和玫瑰金3种颜色。新款手机将于3月24日接受全球110个国家的预定,3月31日上市,中国是首发市场之一。




9.7英寸iPad Pro


全新的iPad Pro采用了与此前相同的显示屏幕,跟iPad Air 2相比iPad Pro的反射率更低亮度更高,色彩饱和度也更优秀。Night Shift与True Tone Display能够通过检测周围的光线与温度来调节显示效果。四个立体声扬声器也能够带来更好的声音体验。


在硬件方面,9.7英寸的iPad Pro采用A9X芯片以及M9协处理器,并且支持“Hey Siri”功能。后置摄像头升级到1200万像素,与iPhone SE类似支持自动对焦与Live Photos功能。支持4K视频录制,搭载iOS 9.3操作系统。苹果还为新iPad Pro设计了9.7英寸智能键盘。


价格方面,9.7英寸iPad Pro 32GB WiFi版本售价599美元(约合3884人民币);128GB WiFi版本售价749美元(约合4854元人民币);此外苹果还首次推出了256GB WiFi版本售价899美元(约合5826元人民币)。




尼龙表带Apple Watch


在发布会上苹果CEO库克表示,苹果Apple Watch是目前世界上最畅销的智能手表。在此基础上,苹果发布了几款Apple Watch表带,同时Apple Watch售价降至299美元起(原价349美元起)。


iOS 9.3


关于 iOS 9.3 的功能,此前苹果已经做了十分详细的介绍,包括 Night Shift 功能,备忘录支持密码加锁,以及Apple News 、健康和 CarPlay 等功能更新。


重点新功能 Night Shift,这是一种可以通过自动调节屏幕的色温至暖色,从而改变你夜间阅读手机屏幕的习惯的功能。苹果声称,iOS 9.3 的设备可根据的时钟和定位信息来判断你所在地的日落时间,随后会自动将 iOS 设备的显示屏色彩调至较暖的色调,使你的眼睛更舒适。


iOS 9.3 升级之后将可以以密码或指纹加密保护备忘录的功能,切实增强了安全性,更有利于保护私人信息。苹果称,“你可以用密码或指纹对备忘录加密,从而对含有财务清单、健康数据或网站登录信息等私密资料的内容进行保护。”


新的健康 app 界面上“体重”、“体能训练”和“睡眠状况”等类别都新增了一个“apps for Tracking”的滑动菜单,提供其他类别的第三方 app,你可手动加入到健康 app 中,使健康 app 的图表汇总直接显示第三方 app 的信息,相当于与第三方 app 共享数据。届时,每一次查看相关健身或健康数据的时候,不用在多个应用中切换了,直接打开系统内置的健康 app 即可一览各种健康指标。



Liam


苹果发布了一款名叫Liam的机器人,它可以解构iPhone,并重新利用里面的材料。比如,从iPhone手机主板上提取的银可以用来做太阳能面板。事实上,苹果希望这个机器人在iPhone材料的循环利用上作出贡献。


CareKit

苹果发布了一款名叫CareKit的健康app,它可以和ResearchKit一起工作,提供更多个人健康和疾病信息,并提供相应的健康管理建议。




责任编辑:许小廷

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