苹果也开始玩机海战术,产品策略正在逐步「三星化」

果粉俱乐部2019-06-15 16:08:33

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如果对苹果产品比较了解的用户一定会发现,苹果这几年的产品策略正在发生改变,和乔布斯当年追求「简单纯粹」的策略有所不同,近几年,苹果的产品已经开始变得越来越多元化。




我们都知道,在之前,苹果一年只会发布一款 iPhone,后来有了 iPad,也同样遵循 iPhone 的产品策略,一年推出一款 iPad 产品,但是,随着时间的推移,苹果在2013年首次同时推出了 iPhone 5s 和 iPhone 5c 两款 iPhone 产品,iPad 也是同时推出了 iPad Air 和 iPad mini 系列,虽然 iPhone 5c 并没有得到延续,但随后,苹果每年的 iPhone 变成了两款产品,iPad 在去年也加入了 iPad Pro 。




此外,苹果春季发布会即将召开,本次发布会上,苹果除了会推出4寸 iPhone SE 以外,还将推出小尺寸的 iPad Pro,这一系列的动作似乎都在说明,库克带领下的苹果,已经不再追求单一的产品线,而是希望推出更加多元化的产品。


苹果为什么要将产品复杂化?


1997年,乔布斯回归苹果时最主要的策略之一,就是把当时正在研发的产品线从350种精简到了10种,事实证明,这样的决定在此后获得了巨大的成功。不但挽救了苹果的困境,也让苹果迅速成长为备受瞩目的科技品牌。13年后,苹果超越微软成为了全球最有价值的科技公司。当然,乔布斯的伟大之处就在于此,能够让一家企业从低迷走向辉煌,但是,不得不说的是,当年的苹果正遭遇财务危机,这也是乔布斯不得不精简产品线的原因之一。




随着时间的推移,今天苹果的雄厚实力早已超越当年,仅现金储备就高达2150亿美元,而且,智能手机市场和当年相比已经不能同日而言,消费者的需求也变得更加多元化,现在的苹果也开始不满足于只推出一种产品,而是希望满足更多消费者的需求,让更多人找到适合自己的苹果产品。


这种针对市场推出大量产品的策略,是三星最熟悉不过的了,这样的策略虽然和纯粹主意背道而驰,但是,却能保证自己的产品满足更大的市场需求,虽然外界经常诟病三星缺乏创新,但是,这样的市场策略恰恰为这家企业带来了更多的利润和庞大的市场占有率。




而说到苹果的市场占有率,论单品而言,都是绝对的全球第一,但是,若以手机产品而言,苹果的市场占有率就大不如对手,作为营销大师的库克显然早就意识到了这一点。


现在的苹果已经不是乔布斯时代的苹果,在竞争更加残酷和激烈的市场面前,一味的坚持自己原来的策略而不顾市场的变化,可能苹果就会变成下一个诺基亚。当年的诺基亚正是由于轻视了 iPhone 出现的意义,没有及时的调整产品策略,导致了最后的失败。这样惨痛的教训,我想不止是苹果,任何一家企业都不会忽视。对于消费者而言,适当的推出更加多元化的产品,也可以让我们的选择变得更多。




最后,不得不说的是,乔布斯认为消费者根本不知道自己想要什么,才会创造出新产品告诉用户,「这才是你想要的」,而库克认为「你想要什么就给你什么」,追求自我和顺应市场这两种完全不同的理念到底谁更正确,也许并没有标准答案。

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