苹果减产 iPhone X,三星OLED面板产量大降4成!iPhone何以在亚洲市场败给中国对手?

CINNO2020-09-15 16:29:16

iPhone X害的!三星传狂降OLED面板产能、减产4成

日经新闻20日报导,因苹果(Apple)iPhone X进行减产,也让iPhone X用OLED面板独家供货商三星电子进行大减产、整体OLED面板将减产4成。

报导指出,三星旗下Samsung Display原先规画要在本季(2018年1-3月)生产4,500万-5,000万片OLED面板,不过其OLED面板工厂整体产能利用率已降至6成(即较原先计划减产4成),若单就苹果iPhone X用设备来看、其产能利用率已降至5成以下水平。

据报导,为了填补iPhone X减产的缺口,三星计划扩大供应OLED面板给中国智慧手机厂商,不过据分析师指出:「恐没那么简单」。预估下季(2018年4-6月)三星OLED面板产量有可能会低于本季水平。

日经新闻1月29日报导,苹果首款采用OLED面板的智慧手机iPhone X将进行大减产,苹果已向日本国内外供货商告知,2018年Q1(1-3月)iPhone X产量将较原先计划值(4,000万支)砍半至2,000万支。

日经新闻2月13日报导,苹果iPhone X销售不顺的影响正持续扩大,因组装厂鸿海(2317)等厂商失速,导致列入「Asia300」成分股的台湾19家主要IT业者营收增幅呈现急缩。

日前曾经预测,苹果将在 2018 年秋天将会推出 3 款采用全屏幕设计 iPhone, 屏幕尺寸分别为 5.8 寸、6.1 寸和 6.5 寸,且都有与 iPhone X 类似的“前刘海”设计,凯基证券分析师郭明錤日前又提出报告指出,苹果预计新推出的 6.1 寸版本 LCD 屏幕iPhone,销量将达到 1 亿支,数量会比 iPhone X还多。

郭明錤在报告中指出,因为预计苹果在 2018 年推出的 3 款 iPhone,在屏幕材质方面会有区别,5.8 寸和 6.5 寸的高端版iPhone,将会采用与 iPhone X 相同的 OLED 屏幕,而 6.1 寸版的入门级则会采用更便宜的 LCD 屏幕。而因为屏幕材质方面的差异,6.1 寸版的 iPhone 也将是新推出 3 款 iPhone 中最便宜的,起售价在 699 美元左右。

他还进一步指出,由于苹果新推出的 6.1 寸版本 iPhone 是最便宜的全屏幕 iPhone,其销量也会非常高,预计会达到 1 亿支。如果真能达到这样的预测销售数字,也就是说 LCD 屏幕版本的 iPhone 将会达到新 iPhone 全部销量的一半。而 3 款新 iPhone 在 2018 年到 2019 年的总销量也将预估达到 2 亿支,而且 LCD 屏幕版本的 iPhone 这样的数字,也比苹果在 2017 年秋天推出的 iPhone X 销量还要来得多。

虽然,iPhone X 做为苹果推出的首款全屏幕设计 iPhone,而且还是 iPhone 10 周年的特别机种,苹果也给予了很大的期待。但郭明錤表示,由于全球智能手机市场的更换周期拉长,加上 iPhone X 的高售价使苹果在中国市场的表现不如预期。因此,郭明錤之前指出,预计iPhone X 在整个生命周期内的销量为6,200万支,离1亿支还很遥远。

iPhoneX日本存在感弱化!销售占比仅iPhone 8的1/3、二手价直直落

日经新闻20日报导,传出进行减产的苹果(Apple)iPhone X日本销售失速情况明显、存在感急速弱化,根据日本IT相关调查公司BCN指出,2018年1月份日本整体智慧手机销售量中(家电量贩店和网络商店的销售量),iPhone X销售占比仅9.6%、远低于开卖首月(2017年11月份)的21.7%。

另一方面,2017年9月开卖的iPhone 8系列机种(iPhone 8+iPhone 8 Plus)销售占比攀高,1月时扬升至30.2%、远高于2017年11月时的21.5%,且达iPhone X的3倍以上水平(即iPhone X销售占比仅有iPhone8系列的1/3)。

日经新闻在20日的另一篇报导中指出,日本二手iPhone X(256GB机种、以下同)价格大幅下滑,刚开卖时部分二手店的iPhone X价格高达18.89万日圆、远高于新品价(约14万日圆),不过当前的二手店价格已大幅下滑至11-13万日圆,较新品价低了1-2成。

iPhoneX日本网拍价格也同样出现大幅下滑局面。根据营运网拍比较网站的Aucfan指出,2018年1月下旬时拍卖网站「Yahoo!Auctions」的iPhoneX平均交易价格约10.6万日圆,较新品价低了25%。刚开卖时iPhone X网拍价一度高达约16万日圆。

另一方面,1月下旬时iPhone 8(256GB机种)平均交易价格为7.9万日圆、较新品价(约10.3万日圆)低了23%,下滑幅度(相较于新品价格)小于iPhone X。

传出因iPhone X进行减产,也让iPhone X用OLED面板独家供货商三星电子进行大减产、整体OLED面板将减产4成。

iPhoneX销售不振,JDI与中国厂商融资协商陷入僵局

共同社报导指出,由正在重整的中小型液晶面板制造商「日本显示器公司」(JDI)所推动的与中国三家厂商的融资谈判陷入了僵局,因主要客户美国苹果公司的最新智能型手机「iPhone X」销售不振。JDI 已转变方针,开始全面评估以多个投资基金为接收方的计划。为改善财务状况,JDI 此前一直以接受中国液晶面板制造商「京东方科技集团」(BOE)等出资为方向持续谈判,但现在已放弃在 3 月底前谈妥,2017 年财政年度出现连续 4 年净亏损几乎成定局。该公司正在争取 2018 年第二季度 (4 月至 6 月) 实现增资。

因为使用OLED的 iPhone X 销售不振,此前认为液晶面板将逐步转为OLED的预测落空。推测今后的 iPhone 也可能保留搭载液晶面板机型的看法增强。原本考虑利用 JDI 正在开发的技术来量产OLED的中国厂商变得慎重了起来。

不过,向OLED转型出现迟缓对于主打液晶业务的 JDI 而言,则有助于确保当前的收益。JDI 原本预计的是透过从中国厂商融资,筹措超过 2,000 亿日圆,但如果接受基金等的增资,金额有可能减少到 500 亿至 1,000 亿日圆左右。

iPhone何以在亚洲市场败给中国对手?

《华尔街日报》也同时指出,苹果的iPhone X 为智能手机确立了一个新的价格基准,并提升了苹果公司的利润,但高价策略可能抑制该公司在亚洲最大市场上的前景,致使中国竞争对手抢占市场份额。

印度和印尼的消费者纷纷选择小米(Xiaomi Corp.)和广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等产品。小米有时被称为中国的苹果。

中国生产商越来越倾向于推出能够直接与苹果智能手机竞争的高价手机。这些手机通常带有高端配置,但售价却低于iPhone X、甚至型号更老的iPhone。通过提供金属机身、大容量电池以及iPhone没有的独特功能(例如专为自拍设计的特殊摄像头),这些中国品牌手机盯上了潜在的苹果手机客户。

研究公司国际数据公司(InternationalData Corporation, 简称IDC)驻新加坡分析师KiranjeetKaur称,人们如今再也不用为买一部高端智能手机而精打细算了,中国厂商的产品在功能上已经可以和市场上最高端的产品竞争。

无论iPhone X还是价格相对便宜的老款iPhone,瞄准的都不是亚洲新兴市场的大众消费群体,和美国的情况不同,这些地区的电信公司并不补贴设备,因此大多数消费者要为手机预先支付全款。根据IDC的数据,在印度和印尼,普通智能手机售价低于200美元,比各型号iPhone中最便宜的还要低,和售价1,000美元的iPhone X相比低得更多。

上个财季,高价手机帮助苹果在亚太地区实现了11%的收入增长,尽管该公司在大多数亚洲市场上份额停滞不前或开始下滑。

印度Ludhiana市的28岁图形设计师Abhay Shahi已经彻底放弃了苹果,他不久前将iPhone 6换成了小米的红米Note 4。这款手机的大多数配置跟iPhone X差不多,但价格大约只有后者的五分之一,而且比苹果最廉价的机型SE还便宜100美元;SE于2016年推出。

图片来源:小米印度官网

Shahi说,红米Note 4有指纹传感器,摄像头也相当不错,而且小米的软件没有卡顿现象,与价格过高的iPhone相比,能个人定制的地方也更多。他说,质感方面像是高端手机。

苹果的一名发言人对该公司在亚洲新兴市场的策略不予置评,对是否将中国智能手机生产商视作iPhone对手的问题也不予置评。

据研究公司Canalys称,苹果公司在中国的市场占有率目前约为8%,低于2015年的13%。2013年至今,苹果公司在印度的市场占有率仅为2%。印度去年取代美国成为世界第二大智能手机市场。Canalys称,上个季度苹果公司对印度市场的发货量较上年同期下滑,这很少见。

苹果公司在人口约为2.6亿的印尼市场占有率也从2013年的3%降至1%。此外,苹果公司在菲律宾和泰国的市场占有率也有所下滑,在马来西亚和越南的市场占有率则基本保持不变。

而与此同时,苹果公司的中国对手却在奋力抢夺消费者。总部位于北京的小米公司目前在印度的市场占有率飙升至19%,2015年时仅为3%。尽管其中大部分增幅归功于廉价手机,但该公司现正大力向印度市场提供价格更高的设备,这些设备与iPhone的外观、手感和功能差不多,有些甚至还配备少数额外功能。

27岁的雅加达人Chitra Patricia因为自拍功能选择了OPPO,放弃了苹果。

OPPO的“自拍专家”F3专门为自拍配置了前置广角摄像头,适合单人拍以及群体自拍。这款手机还自带美颜功能,能对用户的自拍进行处理,使他们看起来更年轻、更加光彩照人。

图片来源:OPPO印度官网

Patricia说,这款手机自拍时可以捕捉到十几个人,非常适合聚会拍照。

小米印度产品经理Jai Mani表示,小米在许多市场取得领先优势是因为,它会根据每一个国家的不同需求推出定制手机,而苹果是无论哪个国家都是同一系列手机。

苹果已经着手推动印度移动应用和地图服务的开发,iPhone还支持几种印度本地语言。

小米则为在当地销售的智能手机配备了特别的充电器,以适应印度电力供应不稳的情况。在一个消费者被大量促销文字信息轰炸的国家,小米还对其软件进行了修改以剔除出广告,这样用户就不会错过来自朋友的私人信息。

图片来源:小米印度官网

小米很多智能手机还配备了两个SIM卡卡槽,消费者量可以插入不同移动网络的手机卡,以达到省钱的目的,这种做法在亚洲相当常见。一些机型还兼容SD卡,这样消费者就可以添加自己的音乐或视频文件。

小米本周早些时候在新德里的一场发布活动上宣布,在专门为印度市场开发的新功能当中,自带的自拍美颜功能做了调整,不会因为错认为污点而抹掉人物额头中间的红点或鼻环。

中国品牌还在其广告当中加入了很多本土风味。Oppo及其姊妹公司Vivo在印尼和印度大量树立广告牌,宣传其手机具有而iPhone没有的那些功能。

雅加达一名36岁的IT工程师Wahyu Adi Setyanto不久前把他的iPhone换成了小米。他说,小米的触屏跟iPhone的一样大,一样清晰,而价格只要210美元。

他说,拿在手上的时候,外表看起来相当豪华,感觉就像拿着一部iPhone。



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