三星大势已去,还有机会大逆转吗?

雷科技2019-05-27 19:26:16

尽管苹果iPhone 6(plus)的负责消息很多,10月17日苹果iPhone 6/6 Plus将进入中国。苹果越来越有把握,正凸显了三星在高端市场的无力,iPhone6 Plus大屏手机的更是让三星在大屏手机上的优势彻底瓦解。那么三星真的就大势已去,机会真是丧失了吗?




三星去年风光无限,今年自从主心骨三星李健熙的病倒,根据美国Strategy Analytics市场调研机构报告称,2014年第二季度世界市场智能手机出货量排名的前五名为三星、苹果、华为、联想和小米。 三星的世界市场占有率已由2013年的32.6%降到了2014年的25.2%,出货量也同比减少2%。世界市场上智能手机出货量排名排名前六的手机制造商中,只有三星的出货量出现了减少。Strategy Analytics还指出,三星在高价位智能机和低价位智能机领域正分别面临着来自苹果和华为等中国企业的激烈竞争。 在此前iPhone6 Plus的推出,现在三星的路不再是一帆风顺。日前就有数据显示,苹果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部,打破前一代Phone 5s和iPhone 5c的纪录。


iPhone6大屏手机的推出,从智能机发展的产业角度来看,正向着市场妥协。苹果拥有很多忠实粉丝,iPhone6 Plus弥补了长期以来存在的缺点——没大屏智能手机。iPhone6 Plus大屏手机的推出想歼灭了三星在大屏手机上的优势。


三星自从在两年前凭借着Galaxy S 系列、Note 系列手机,引领着全球手机大屏化的趋势潮流,这也恰恰是与苹果不相称的一条路,即同样身处高端,大屏又是苹果产品所没有覆盖的市场,因此大屏手机是驱动三星手机在Android市场对手越来越少。今年来,三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4,而现在苹果推出同类产品iPhone6 Plus,逼空的事实牌让苹果更上一层楼。因此我们看到,三星迎来了更大的困境,低端被中华酷联小米魅族所侵占,高端市场被iPhone6大屏手机强势抢食,三星高端之路越来越窄。


技术遇瓶颈:三星的品牌风光不再


为什么苹果在高端市场推出大屏手机就要断三星的命脉?目前智能机事实上快到饱和状态,技术要求越来越高,全球的产业会从硬件向软件迁移,从靠硬件赚钱套路不再吃香,即技术边际效应递减。软件生态系统、互联网产业布局和云计算、大数据服务等具备移动互联网因子的价值正在凸显,比硬件比参数的传统手机厂商的生存空间却越来越小。


苹果越来越具备的优势,一是品牌影响力、二是硬件供应链优势、三是工艺设计、四是生态系统的构建。虽然iPhone 6/6 Plus配置不及三星Galaxy S5,最大的价值是来自于“生态系统”,苹果目前工艺设计虽然被众多业界人士吐槽,但无论最近苹果被如何吐槽,依然大众依然承认苹果同样会接受。但三星正附着谷歌Android,也只能尾随Android步伐,亦步亦趋,这极大影响着三星的因素之一。而由操作系统进而构建的生态体系最重要的一个环节,远远高智能机的配置、外观。



另一方面,苹果自从确定时尚科技标签之后,显然具备更高的品牌影响力。库克虽然没给苹果带来颠覆式创新产品,这都给苹果有吃老本的资格。


三星最重要优势则在于横向一体化的供应链优势,对于芯片、内存、电池、屏幕等手机研发制造的关键元器件都有布局,手机所有的供应链环节几乎都可以自产自足,除了手机就交给代工厂商;国内手机厂商以芯片制造业华为海思为代表、大陆代工企业的技术日趋强大,对于三星的原材料供应的依赖越来越小;中华酷联在集成电路、芯片制造、软硬件研发等手机核心技术方面已积蓄一定力量,三星将受到不少的攻击。


随着智能机配置技术成熟,三星在低端市场逐步被更高性价比更高配置的中华酷联小米等蚕食,高端市场被更具品牌优势的苹果进一步霸占。加之三星也没有融合移动互联网的基因,同时缺乏具备统治性符号的操作系统与强势的软件生态布局,三星目前推出的高端手机已无法支撑起其品牌溢价。


搏杀中低端 三星还有机会


中国智能手机市场在拼参数配置的年代,高端市场由苹果三星把握,但目前已经度过了比拼技术参数的时代,因此高端市场的掌控者恐怕只有苹果一家。加之千元级市场又由众多国产品牌分食,三星步入了高不成低不就的困境。三星在目前高端手机优势逐渐失去,低端又被国产手机分食的情况下,似乎已经步入了瓶颈区,三星要突破这一困难,三星必须有另一个套路,这个套路是三星最关键,即三星需要避开与高端市场苹果的大规模强势冲突,在低端与高端做全面性的产品与价格调整,低端更低,高端手机调整为中端价位,即强势搏杀中低端,即能杀出一条血路。


具有反应敏捷的国产厂商显然已经知道了这块市场的潜能,三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4,而华为也在IFA2014大会上发布Mate 7,华为一直想对付三星苹果,今年来已经亮出了走高端的市场战略。三星Note4的原本战略是与苹果强势对决,怎料遭遇华为忽然袭击。目前Mate 7的表现不俗,且被业界频频拿出来与Note4对比,Mate7具备独家按压指纹识别、蓝宝石屏幕材质和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等核心优势,无论从外观工艺设计、配置参数与华为本身技术积累实力,华为Mate7与三星旗舰Note已经不相伯仲,华为Mate7的工艺设计也被业界赞赏,而在与三星Note4的对决中,价格上又颇具优势,三星此时感受到压力。


在苹果在高端大屏强势封顶之下,三星已经被迫暂时与华为、小米、魅族、酷派站在相当阵营中,华为高端有某些优势,在基于国内经济发展水平、用户心理价位与品牌技术也受到严峻考验,很可能在中端价位强势出击,三星若避开与苹果的正面冲突,凭借三星现阶段的品牌优势与供应链优势,用高端手机冲刺中端市场,或许能撕开另一个入口,带来不少的销量,进而激活三星的潜在的优势。在低端市场,三星的“低配高价”对应国产手机的没优势,三星若能正视自身的品牌价值缩水与配置处于劣势的事实,价格调整至与其产品本身符合的价位,同时针对低端手机在工艺设计上进行微创新无疑也是当前可行的市场策略。不过对于强势的三星而言,妥协或许不会是它的性格。


留给三星的时间已经不多。除了华为Mate7之外,联想、酷派等均有高端旗舰机型的布局,比如小米4、魅族MX4、锤子手机均有很高的关注度,事实上,随着后续iPhone6进入中国大陆市场销售期,这些国产高端旗舰机型滑入中端市场或将不可避免。在三星硬件优势被逐渐削减,品牌溢价缩水、创新呈现乏力的时间风口,搏杀中低端或许三星目前可打出的一张底牌,如果坐等华为等优秀的国产厂商把中端市场坐大,而在高端市场,三星的大屏市场被苹果强势分食,低端又被中华酷联固守的情况下,三星以后的路越来越不好走,未来面临的境况可能比今天更为困难。



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