联想手机要翻身,应更懂中国、抓住5G

蝼蚁资讯2019-06-10 21:39:39

联想集团董事长兼CEO杨元庆:

“在联想整体战略中,中国手机市场非常重要,

我们会重建中国市场。”

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军:

“无数人问,凭什么东山再起?

8个字:良心优品,国民手机!”

联想集团副总裁、联想中国手机业务负责人常程:

“十年饮冰,难凉热血,

咱们拿产品说话。”

杨元庆定目标,

刘军给资源给信心,

常程打磨产品,

今天,

肩负联想手机二度崛起重任的“新国民旗舰”——

联想Z5正式发布

过去几年,联想手机拥有过无上荣光——

销量位列中国NO.2, 全球NO.3,

也曾走入低谷,

但历经艰难险阻,联想始终未曾放弃,

联想手机又杀回来了!

在发布会现场,刘军、常程等联想高管,与来自全国各地的上百名铁粉,还有38个直播平台上的数万名用户和粉丝,共同见证了联想Z5的问世。

在时下手机厂商都热衷玩转“吓人”噱头的流行趋势下,联想Z5不仅有“吓人的技术”,还有“良心的价格和品质”——

90%屏占比、完美R角、超窄边框、双面2.5D康宁大猩猩玻璃、极光色背板、6GB+64GB起步的超大存储空间、3300mAh大电量长续航、AI双摄,再加上1299元起的定价,“良心优品,国民手机”的称号,可以说实至名归。

如今手机市场一片红海,同质化严重,曾多次引领手机产品风向的联想手机,今天携联想全集团之资源优势再次重返中国市场,匠心造机,实力宠粉,必将给中国手机市场带来一波不小的冲击。



联想中国区掌门人刘军亲自站台,

给资源给渠道给服务助力手机业务重生


“过去8年,联想手机经历了荣誉,也有过艰难,感谢大家一路走来对联想手机的关注、支持与鼓励!今天,从这里,联想手机将重生!”


发布会一开场,亲自到场为联想手机站台助威的刘军,就为此次联想手机新品的重要性定了调。

作为联想移动业务集团(MBG)中国区业务加入联想中国大家庭之后的首次发布会,刘军的到来体现了手机业务在联想整体战略中的重要性。“从联想Z5手机发布之日起,联想手机将以‘良心优品、国民手机’为核心理念,重新出发! ”

刘军在发布会上称,过去一年联想中国大力推动变革,一路跑步前进,以“智慧联想 服务中国”为战略愿景,转型智能物联、智慧行业、智慧服务、智慧渠道四大赛道,取得显著成绩。联想手机将成为智能物联的重要引擎之一,并借力PC客户群、销售服务网络继续前进,东山再起


这样的常掌柜来一沓:

匠心造机,实力宠粉,联想Z5来了!


被粉丝称为“常掌柜”的常程,是联想互联网手机转型的代表,他有很多习惯,比如坚持每天早晨5点半起床,雷打不动亲手回复用户每一条评论;他的办公桌上收藏了很多大家见都没见过的联想手机;在联想手机处于最低谷的时期,他还依然坚持承诺为用户升级系统……

其实他还有一个最重要的习惯,就是用极客精神打造用户喜爱的手机产品,比如今天发布会的绝对主角——“新国民旗舰”联想Z5。

除了联想Z5外,常程还介绍了“大屏大电大内存”的联想K5 Note、“拥有大电量及人脸解锁全面屏”的联想A5,“45天长续航,80米防水的轻奢科技”Watchⅹ,以及“重新定义家庭存储的挖矿神器”联想粒子矿云等一系列科技感十足的新品。



感恩用户!铁粉们,举起你们的双手~


在这次发布会上,手机新品是一大亮点,而除此之外,刘军和常程在演讲中还频繁提到另一个词汇——感恩用户用户和粉丝,是联想手机8年来始终坚持的力量源泉。


在发布会现场,就有100多位从全国各地远道而来的铁粉代表,他们所代表的粉丝精神和力量,让联想手机拥有了继续前行的信心和底气。

铁粉们,让我看到你们的双手~


重生,是道家追求的终极理想之一,大意为绝处逢生时经受了巨大的痛苦和升华后,人们才能得以更美好的躯体得以重生。作为汉语词汇,重生有两重意思,一是表示复生,死而复生。二是表示珍视自己的身体。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军高调宣布联想手机“重生”,显然这也是联想集团追求的理想,在华为、小米、OPPO、vivo霸占中国手机圈话语权的当下,联想沉寂已久,此番“重生”意味着向过往告别,迎来新的生命,而不是新瓶装旧酒,中国手机行业有望再次迎来新的变局想象空间。

“军程CP”操刀联想手机

谈到联想手机,不得不提到刘军和常程两位灵魂人物。去年5月,刘军在时隔12年以变革先锋身份重新执掌联想中国,同时喊出:2017年联想中国是为尊严而战,2018年则是为荣誉而战。摊开刘军简历,可以清楚看到他拥有4年的手机操盘经验和履历,曾一手缔造联想手机最为辉煌的巅峰历史。至于联想手机掌柜常程,算是超级产品经理,有很强的产品能力和近300万粉丝号召力,此番“军程”二者合作,联想手机的后劲委实不小。

联想手机在中国手机发展史上一度是不可忽视的重要力量。遥想刘军执掌的联想手机在2011-2015年期间,作为国产手机天团“中华酷联”一员,联想手机销量从50万台跃升至1亿台;2012年国产品牌销量第一,2014年全球销量第三,如日中天,多款经典机型也不时被提及,包括2011年的首款千元智能机联想A60;2013年的首款超薄全金属智能手机联想K900;2014年,首款互联网爆款手机联想乐檬K3,这些爆款机型可谓联想手机成功的“国之重器”,刘军成为联想手机成功的灵魂人物。

尽管联想手机在近一两年没有大动作,但业界公认的是,随着智能物联时代的到来,其直接关乎联想未来新增长点的打造,是不可不重视的业务。

果不其然。今年5月初,联想集团宣布联想移动中国区业务和团队并入联想中国,成为联想中国正在积极构建的四大赛道中智能物联赛道的重要引擎之一,战略地位获得空前提升。而联想手机也将借力联想中国的PC客户群、销售服务网络全面加速,东山再起。

重生后的联想手机对于品牌有着十分清楚的定位,定位为“良心优品,国民手机”,良心优品是匠心打造精品,坚持走心的体验,“国民手机”则是采用诚恳的价格,也就是一面充当价格屠夫,一面打造爆款精品。

Z5的诚意

经过一年多蛰伏,联想手机在今年3月重新回归国内市场,放低姿态,立足于千元机市场,小试牛刀推出“首款区块链手机”S5,一经开售首批现货2分钟内售罄,联想商城只得4月2日再开售,京东好评率高达98%,可见广大粉丝仍然没有遗忘联想手机。

两个月后,联想手机一口气推出的3款新机,各个都有鲜明个性特色,比如Z5被定为成“终结全面屏暴利时代”,K5 Note被定位成"开启百元机4G内存大时代”, A5则被视为“开启百元机长续航时代”,这些新品在性价比方面尤为突出,此外多项指标对飙苹果,小米,华为,vivo,OPPO,还大胆宣布Z5是“一只苹果迄今为止都做不到的产品”口号,火药味颇为浓重,高举高打的市场野心不小。

笔者认为,联想Z5有着90%的超高屏占比、1600万像素AI双摄、全系标配6GB LPDDR4x双通道内存等多个卖点,并可以实现0电量通话30分钟,但售价仅仅是1299元起(6GB+64GB黑色版)。相比小米、华为、OPPO等同品类算是全面屏性价比之王。这也算是联想手机回归后的诚意之作。

已经跌到底,没什么再怕的了

不久前,联想发布财报显示第四季度集团营业额达106亿美元,同比增加11%,集团经营业绩改善2.55亿美元, 若从全年来看,集团营业额达454亿美元,比上一年增加5%,集团经营业绩为1.93亿美元,比前一年增加9600万美元。联想能够取得如此成绩主要看来得力于三波战略强有力的执行,三大主营业务都有不同程度的爆发和好转。

而作为联想集团不可或缺的重要组成部分,联想手机未来与联想集团息息相关。根据刘军的解释,联想中国将从四个方向进行未来业务的转型,包括智能物联,智慧行业、智慧服务,智慧渠道,这些也是联想手机能否王者归来的重要保证。

笔者认为,从全球智能手机行业的发展趋势看,市场充满高度变数,也是其兴也勃焉,其亡也忽焉。手机市场未来竞争不单是产品本身竞争,还有专利、服务、渠道等多方面综合较量,联想手机此番以“良心优品,国民手机”产品策略,“新国民旗舰”联想Z5高调回归,不仅丰富智能物联版图,还可借联想中国平台获得重新崛起的助力,包括研发技术、渠道、服务、供应链等,如果刘军和常程这对金牌CP运筹帷幄得当,完全有机会借5G大风口实现弯道超车。

有报道称, 联想集团董事长兼CEO杨元庆曾表示,中国市场太重要,联想中国区移动业务虽然亏损但仍会追加投资,联想中国区的手机业务已经跌到底了,没什么再怕的了。略显悲壮的话语背后,是联想手机破釜沉舟背水一战的勇气。

实现联想中国区手机业务的崛起,离不开联想中国新创业文化的支撑。 过去一年,刘军提出了分别针对客户、创业、创新和团队的新创业文化32字诀:敬畏感恩,超越期望;双手沾泥,热血拼搏;颠覆常规,不破不立;同心合力、廉洁守信,这些成为联想继续打胜仗的精神动力。

笔者认为,当前联想的技术和服务已遍布160多个国家和地区,成为名副其实的跨国公司。30多年来,联想经历了太多的风雨,九死一生,才有了今天世界500强企业地位,联想手机也是一样,辉煌过,也失落过,此番重新出发把自己定位成“良心优品,国民手机”,打赢一场关乎荣辱的翻身仗,同样值得期待。

联想手机以Z5新国民旗舰手机发布会为契机,宣布踏上新的征程。很多读者问,你认为联想手机有机会在国内再次崛起么?

我不是算命先生,真的没法给各位明确答案。

但5G时代,为联想打开机会窗口

目前,属于5G发牌的前夜。手机市场缺乏新技术、新应用,因此市场增长放缓。这个时候,手机企业必须依靠更高性价比才能打动用户。显然,联想手机采取的正是这种策略。

通信技术作为一种通用技术,它的升级将带来全产业链革命性的变化,也意味着全新的机遇。诺基亚是2G时代王者,苹果诞生于3G时代(2007年),三星、华为和小米(2011年)兴盛于4G时代,5G时代(2020年)将再次打开机会窗口。

风口之上,猪都能飞起来。联想提出从制造商向泛IT服务商转型,从关注产品向关注客户和服务转型,并集中力量打造智慧物联战略,全面进军AI,这都是为5G时代做准备。

手机作为智慧物联生态中最重要的终端和交互设备,联想必须要做。在5G商用的前夜,通过战略调整,符合中国消费者和市场竞争的产品和营销策略,抢夺手机用户,塑造手机品牌,为迎接5G的机会做充分准备。

而且联想拥有10年5G研发历史和近500项全球相关专利申报,无论是联想集团还是旗下的摩托罗拉都在5G的技术研发中投入了较大的资金,拥有强大的技术积累。通过5G和人工智能,联想手机如果把握住这次通信技术变革的机遇,再次崛起并非不可能。

正如刘军在发布会上说的那样,“重新出发比2011年挑战更大”,但联想手机仍然握有胜算。


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