Pro 7销量不佳 魅族销售副总裁褚淳岷离职;华为三星从iPhone手里抢到了三成利润

52RD2019-06-11 11:04:49

Pro 7销量不佳 魅族销售副总裁褚淳岷离职


近日,记者从接近魅族的消息人士获悉,魅族事业部销售副总裁褚淳岷离职。除了副总裁褚淳岷,褚淳岷带领的销售团队中的大部分员工也将离职。


褚淳岷离职的导火索是魅族今年的旗舰手机Pro 7销量不佳。


这并不是魅族第一位因为Pro 7离职的高管


9 月份,来自华为、和魅族 CMO 杨柘同期加入魅族的潘一宽,入职不到四个月后即离职。此前他担任魅族事业部副总裁,负责销售。加上褚淳岷,两位高管的离职为Pro 7的失败彻底背锅。


今年 5 月,黄章亲自拍板,引进了华为终端前 CMO 杨柘加入魅族,担任魅族科技高级副总裁,负责魅族手机的营销。


杨柘曾帮助华为手机塑造了高端品牌形象。公开资料显示,杨柘深谙道教文化,P6、P7、Mate7 以及 P8、Mate S 国行的营销均出自杨柘之手,例如华为 P7 的君子如兰、P8 的似水流年和 Mate 7 的爵士人生。


在加入魅族之前,杨柘在 2016 年初加入 TCL 担任全球 COO 兼中国区总裁,主管中国区手机业务。任职期间,他大规模调整了 TCL 手机产品线和团队,另立新品牌“宛如生活”。2016 年底因销量不佳被 TCL 免职。时隔半年,杨柘入职魅族,并为Pro 7量身定制的宣传语则是“双瞳如小窗,佳景观历历。”


魅族的年度旗舰Pro 7,成了 2017 年国产跳水之王。


Pro 7标准版上市时的初始售价为 2880 元,顶配版 3380 元;Pro 7Plus 标准版初始售价 3580 元,顶配版 4080 元。


如今,Pro 7系列的价格早已崩盘。魅族官网主页显眼处,标注着“Pro 7最高直降 481 元,享 12 期免息”的优惠购机服务。即便如此,2499 元的售价跟同价位区间的小米 6、新近发布的坚果 PRO 2、vivo X20、OPPO R11s 等比起来,Pro 7也没什么优势。


而在淘宝和闲鱼上也有大量卖家低价抛售Pro 7,库存压力之大可见一斑。双十一期间,这款魅族年度旗舰在天猫的实际成交价格一度下探到 1699 元。


诚然,作为国产手机中的元老品牌之一,魅族在设计上的造诣和对制造工艺的追求在同行中出类拔萃。但是与市面上清一色的高通骁龙 835 旗舰手机相比,Pro 7画蛇添足的双屏功能并没有令魅族 2017 年度旗舰脱颖而出的资本。全系搭载联发科处理器的它也成了魅族与高通恩怨彻底了解前的败笔。



相反,已经上市了一年的 Pro 6 Plus 价格(2199 元)却比Pro 7坚挺得多。


上市不到四个月的新旗舰售价很快便降到了一年之前发布的旧款之下。这在更新换代节奏频繁的智能手机行业极为少见。


一个更为严峻的状况是,Pro 7系列目前还有大量库存待消化。这意味着以双屏为卖点的Pro 7在接下来很长一段时间里仍将与一众新近上市的“全面屏”产品竞争。


从市场反馈来看,魅族年度旗舰的表现远不及被拆分出去成立独立事业部的魅蓝新品 Note 6。


而重新出山的黄章仍在潜心打磨他心目中的真正的高端手机。


华为三星从iPhone手里抢到了三成利润



苹果是全世界利润最丰厚的手机厂商,一度拿下了百分之百的手机行业利润,所有对手全部陷入亏损或盈亏平衡。不过据外媒最新消息,这一局面正在改变,三星电子和华为的利润比例已经攀升到了行业总利润的三成。


之前根据金融机构的报告,在2016年的三季度,苹果在全球智能手机的市场份额仅为逾一成,但是该公司却获得了超过百分之百的利润(其他厂商亏损导致苹果超出了100%)。需要指出的是,指出的是,三季度内,三星电子推出了旗舰手机Note 7,结果发生了电池自燃事故,三星宣布召回产品,给自身造成了53亿美元的经济损失。


据美国福布斯网站报道,根据金融公司Canaccord Genuity旗下分析师沃克里(Michael Walkley)的研究,在今年三季度,苹果在全球手机利润中的占比已经减少到了72%,不再处于独霸的局面,但是仍然领先于三星电子的24%。


据这位分析师称,去年全年,苹果在智能手机行业的销售额占比为50%,但是利润占比为83%。


而在今年前三个季度中,苹果的利润占比分别是84%、68%,以及72%。苹果的智能手机销售收入占比分别为51%、38%、42%。


不难看出,苹果在手机市场的利润和收入占比都出现了下降。


与此同时,苹果的老对手三星电子,在利润和收入方面都出现了明显的反弹。


2015年,三星的利润占比为16%,手机收入占比为27%。去年两个比例分别是18%和29%。


今年前三个季度,三星电子的利润占比分别是15%、25%、24%,手机销售收入占比分别是29%、37%和35%。


华为是唯一一家盈利的一线手机厂商。华为的利润比例正在从零向更高水平迈进。


2014年,华为手机收入在全行业的占比为4%,利润占比为零。去年,收入占比提高到了9%,利润占比则攀升至5%。


今年前三个季度,华为手机的利润占比分别是5%、8%和7%,销售收入占比分别是10%、15%和12%。


由于对外披露数据的原因,OPPO、vivo等中国一线手机厂商的盈利和销售收入数据不详。


总体而言,在全球智能手机的利润方面,苹果、三星电子和华为的比例正在接近7:2:1。而且苹果处于下降的趋势。


根据美国市场研究咨询公司IDC发布的统计,三季度,苹果在全球智能手机市场的销售量市场份额为12.5%,三星电子和华为分别是22.3%和10.5%。


显然,依靠12.5%的销量份额获得了72%的利润,苹果手机的利润率在行业内仍然遥遥领先。


不过,利润和市场份额是一对矛盾。过高的利润和价格,已经影响到了苹果手机的市场占有率。在过去几年中,苹果iOS在全球市场的份额,一直在萎缩,目前已经跌至了15%左右。谷歌(微博)开发的安卓系统占据了85%的主导地位。


印度、非洲等发展中市场的消费者,青睐高性价比的安卓手机,苹果手机的价格对他们来说简直是天文数字,这进一步拉低了iOS的份额。


值得一提的是,在库克执掌之下,苹果的产品战略开始发生变化,其中在新产品推出之后,苹果仍然保留大量型号的旧手机,并且降低价格,比如今年三季度,iPhone 7旧款手机降价到550美元之后,在多个国家出现了销量超过iPhone 8的不正常现象。


据一家机构的市场报告称,在俄国,价格低廉iPhone 6和iPhone SE等低价老款手机成为最热销的苹果产品。在印度,iPhone 5S等老款手机去年在打折之后也获得了极高销量。


显然,旧款降价手机的热销,持续拉低了苹果手机的销售收入和利润占比。


另外,据机构拆解分析,苹果今年的新手机iPhone X,毛利润率和iPhone 8基本相同,高达三分之二。这款手机是否影响苹果的行业利润占比,要看四季度的代工厂供应量和销售量如何。


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