【解码】三星74万电视背后:高端家电定制时代来了!

家电圈2019-06-28 18:58:21

  

  

  在美国CES展上轰动展厅的三星105英寸曲面4K超高清电视终于开始面市接受预订了。这终于完结了业内的期许,似乎也给消费者带来福音。

  但是,高达119999.99美元(约合人民币74.3万元)售价,令业内不少人咋舌:谁能来享受价格如此之高的电视呢?其实,我们没有必要杞人忧天,三星这款电视是专为手头宽裕的专业家庭影院爱好者准备的定制产品。正如此前长虹推出的最低售价达6万元,以及接下来海信也将推发布的激光电视,就是主打的家庭高端定制产品市场。



  不过,目前来看,三星推出这款电视的象征意义远大于其在市场上的销售意义。换句话说,三星并不一定指望它来挣钱,以改善和提升业绩,但它却可以改善三星在大尺寸曲面电视上的形象和地位。


  弥补OLED的技术短板

  OLED是目前彩电行业被认为具有前瞻性的技术产品,在日资品牌普遍陷于低迷并退出OLED研发后,业内似乎一致把期望寄托在韩系的三星、LG身上。

  但情况并如此非简单,三星采取的与LG不同的LTPS(低温多晶硅)技术路线,可是这一技术在中小屏OLED上已经十分成熟,三星以此在全球OLED手机屏取得垄断地位。但在大尺寸OLED上还处于技术试验阶段,远没有达到量产的商业化阶段,与LG的OLED进行正面竞争必然会处于下风。

  三星在权衡利弊后,果断宣布暂缓了在OLED方面的计划。事实上,三星暂缓OLED计划后,必然会产生一些负面影响。一方面与同为韩国的LG在OLED的竞争上失分,品牌形象也因此蒙羞;另一方面失去了在彩电大屏幕领域的领导地位,不利于在消费电子长远战略。

  因此,三星必须要有一个在彩电大屏幕上的一项替代技术,以挽回暂缓OLED项目后的不利局面。选择105英寸曲面4K超高清电视,在技术上还是短期可以与LG抗衡。因为,LG的OLED商品化的目前仅能做到2K,还没有4K技术的产品面市。


  释放三星的创新另一面

  三星作为可以与苹果抗衡的全球消费电子企业,产品创新与领先是其一贯的市场策略。这次推出105英寸曲面4K超高清电视,另一个目的就是向市场传递三星创新能力不断提升的形象。

  从三星105英寸曲面4K超高清电视来看,这款高、大、上的产品也绝非是为一般消费者来设计的,从另外一个意义上讲是以此树立三星彩电的高、大、上形象。如果能够得到全球土豪们或专业机构如果选购,必然会对三星在彩电领域树立了超高端的专业形象。

  不可否认,三星此款105英寸电视当今最新进技术的集成。首先它的宽体曲面并采用21:9比例是首次采用,具有开创性意义;其次4K超高清电视,分辨率达到了5120×2160像素,比现在市场上的4K超高清3840×2160和4096×2160还要高;再次21:9的设计则可以很好的解决观看电影时在屏幕上下都会出现黑边的问题。

  从以上技术角度看,三星这款105英寸曲面4K超高清电视,采用的都是当今行业最尖端的领先技术,体现的是三星在彩电技术上的创新能力。


  家电高端定制时代到来!

  以价格来说,高达74.3万元人民币的价格是普通人根本无法接受的,这只是为那些全球富豪且为专业家庭影院爱好者所准备的。

  同时,一个普通人家的住宅客厅也根本放不下这样一个宽度超过2.44米的电视,也只有那些土豪们的别墅或者专业机构的会议厅才适用。

  因此,在市场推广上三星也绝不会和普通彩电那样,批量生产出来摆在卖场任由消费者来挑选。而是通过对样品的展示吸引感兴趣的消费者,然后三星才会根据订单进行定制化生产,并针对消费者提供“精英服务”。包括提供工程师的现场安装调试和后期的系统升级,都会让这些高端消费者享受到最佳的观看和售后体验。

  定制服务是互联网精神在销售转型过程中的一种尝试,三星把这种精神具体化到彩电领域,并不足为奇。否则,花巨资打造这样一个并不一定能够提升业绩的巨无霸意义何在?



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