当社交数据遇上原生视频 三星营销玩出新花样

悠易互通YOYI2022-07-30 03:17:58


12月15日,金触点·2017全球商业创新大奖颁奖晚宴在北京东方君悦大酒店隆重举行,中国跨屏程序化购买引领者悠易互通为三星打造的社交视频跨屏跨媒体营销案例凭借在跨屏技术的突破以及与社交媒体的巧妙运用,斩获本次金触点活动技术营销类创新大奖。

 

今年春季,三星电子在中国推出了最新的移动固态硬盘产品SSD,据三星介绍,这款产品具有业界领先的传输速度和加密的数据安全性,强大的加密功能可以保障硬盘数据无法轻易被外人盗取或者被暴力破解。三星在SSD市场长期以来一直保持领先的市场地位,为了提高该款新品的市场声量,巩固三星在该领域的领导地位,三星电子最终选择悠易互通作为其线上推广代理,在产品推出前后期为京东商城引流,助力销售转化效果。

 



1社交数据+原生视频 精准覆盖高端电竞人群



在三星固态硬盘SSD推广活动中,最理想的状态就是在有限的预算下使广告尽可能覆盖到更多的目标用户,并且提升他们与广告互动的可能性。在丰富多样同时鱼龙混杂的广告环境下,如何甄选广告形式和目标受众?如何实现数据与资源的整合,帮助传播效果最大化?这些是本次推广面临的重要挑战。

 

面对国内整体IT客户较大的市场投入,需要找到一个很好的切入点,才能出色的完成客户的传播任务。对于新品来说,最主要的因素是如何让用户快速了解产品信息,对产品产生认知后引发兴趣继续了解,所以在图文和视频形式两者之间,悠易选择了原生视频,更好的表达和突出产品亮点。并且将悠易互通与腾讯联合推出的“S+N”营销解决方案运用在此次投放中。

 

据悠易互通分析,该款产品的最佳受众人群主要集中在游戏电竞以及中高端电脑硬件发烧友,为了精确寻找到这部分人群,悠易互通充分利用了自身社交数据优势,作为腾讯社交DMP唯一的程序化平台合作伙伴,悠易互通基于腾讯强账号体系和丰富的社交数据,结合硬盘用户基础属性,社交行为,商业兴趣等等,直击游戏电竞和电脑硬件发烧友人群,打造全量真实用户,利用关键词等标签为客户定制专属人群包,例如英雄联盟、穿越火线、男性、收入8000+等等,全网捕捉目标受众,并将数据包应用在QQ空间沉浸式视频投放中。使推广更具有针对性,强化传播力度与深度,实现互动达成。

 


2基于社交的跨屏投放  助力品牌链接更多潜客



在强化效果的同时,悠易互通充分发挥程序化投放数据化、实时化和透明化的特征,判断不同媒介组和策略下的渠道效果归因,沉淀最具价值的三星品牌受众数据,对已经投放的目标受众进行召回,形成品牌二次传播,强化受众深度交互,并利用悠易互通全网数据,辐射更多相似人群,寻找品牌潜客,发挥长效营销价值。另一方面,依托悠易互通在跨屏程序化的优势,基于腾讯移动端数据,进一步指导PC端社交平台以画中画视频的广告投放。助力三星通过数据、创意、效果等多种跨屏模式完美实现精准营销,提升效果转化,打破投放数据孤岛。

 

通过以上悠易互通推出的社交视频跨屏跨媒体营销策略,本次推广大大增加了社交媒体整体曝光量。曝光比预估提高了23%,点击优于预估59%,CTR整体高于预估30%。通过对三星定制人群包中活跃用户的匹配、召回及扩散,在PC端跨媒体进行投放,大幅度提升了活动的整体效果,为活动页引流明显,使三星SSD硬盘成为当月京东电商平台的热销产品。


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关于悠易互通


悠易互通是中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者,依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。   2012年,悠易互通推出国内首家DSP平台YOYI PLUS,目前已经对接市场全部主流SSP/Adexchange平台,日均对接流量240亿+,实现PC、移动、互联网电视全覆盖。悠易互通全网人群数据库(YOYI DataBank)在全网范围内整合的浏览、搜索、电商、社交分享、广告投放及跨屏数据。目前已经积累了8亿活跃Cookie,8亿Device ID,3亿跨屏ID。截止目前,悠易互通已经成功为包括联合利华、奥迪、丰田、佳能、交通银行、海尔、联想、加多宝、中国移动、中国联通等超千家国内外知名企业,提供成功的品牌和效果解决方案。悠易互通总部位于北京,在上海和广州均设有分公司。











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