三星手机的衰与竭

业界风云汇2019-07-03 23:50:59

都说外来的和尚好念经,可这句话却怎么也套不到三星的身上。

 

“竟然有人不相信去年三星手机在中国大陆市场销量还有1000多万台”,前两日 @戈蓝V 发出了这样一条微博,作为三星阵营的自媒体,说出此话时心情之复杂不难想象。

 

无论是市场数据、用户认可,还是品牌声量等等方面,三星这一外来的机皇在中国可以说是混得一年不如一年。那么,值S9国行版预售“正酣”,业界风云汇谨以此文奉上,纪念在国内市场逐渐被边缘化的三星。



三星在华这三年

既然 @戈蓝V 说到“1000多万台”,那不妨来看一下在中国市场这1000多万台的手机,对三星来说到底意味着什么。数据是不会撒谎的,根据近几年三星手机的出货量横纵对比,我们就能窥得一二。

 

首先来看纵向,即此时的三星与以前的三星之间的差距。

 

这要从2015年开始说起,当时的三星距“爆炸门”事件尚有1年之久,但其在中国市场的颓势却已是十分明显。IHS Technology给出的数据榜单显示,2015年中国智能手机市场总出货量为4.17亿台,小米、华为、苹果、vivo、OPPO分别位列前五。

 

是的,就从这一年开始,三星手机在中国市场被挤出了前五之列。最终以3810万台的出货量,分得9.1%的市场份额。而在2014年,同样是IHS Technology的榜单,三星还是以5840万台的出货量名列第二。也就是说,2015年三星手机在中国市场的出货量同比下滑了35%,但这才只是刚刚开始。

时间来到2016年上半年,三星手机交出的成绩单并不理想。根据赛诺公布的2016年上半年中国智能手机TOP20品牌销量报告,这半年间三星总计售出13573161台手机,与2015年同期相比依然是呈现下跌的态势。此外,该报告预测,三星Note7在下半年会助其回暖。

 

人算不如天算,2016年下半年三星非但未能靠Note7回暖,于8月底开始发酵的“爆炸门”还一举成了三星久久抹不去的痛,并很大程度上引领其在中国市场走上一条不归路。2017全年仅1000多万台的出货量就已经说明了一切,这连2016年前6个月的总和都未能超过。

 

其次来看横向,即三星与竞争对手之间的比较。

 

三星手机在中国市场连年衰落,自然会有补位者顶上,这其中又以国产品牌表现得最为强劲。以2016年为例,这一年的出货量表现上,Counterpoint给出的总结称,OPPO增长109%、vivo增长78%、金立和华为增长21%。

 

无需多想,这些增长背后都离不开惨遭“爆炸门”的三星手机拱手让出的市场份额。也就是自那之后,三星手机在中国市场的出货量榜单之上,再也没能从others这一栏跳出。甚至于2017年中国市场手机总出货量4.91亿台的前提下,三星以1000多万台的成绩潦草收尾仍引来了“竟然能卖出那么多”的质疑。此情此景,也难免 @戈蓝V 会道出文章开头那句话。


不成正比的投入与回报

从领头大将跌到小喽啰,三星在中国市场仅用了三年时间,这事儿搁在谁头上谁都得慌,由此三星也开启了对中国市场的收复之路,今年的明星代言就是一个很典型的例子,但可惜的是,消费者们似乎并不买账。

 

3月6日晚,三星在广州海心沙为新旗舰S9系列举办了中国市场的发布会,并高调在小蛮腰和猎德大桥上为自己的安卓机皇做起了广告。

 

与此同时,三星还祭出了国产手机品牌制胜的法宝之一:明星代言。或许是看到小米、OPPO、vivo等竞争对手屡