三星希望夺回中国智能手机市场霸主地位

财富中文网2018-10-14 13:14:29

为从小米手中夺回中国智能手机市场的头把交椅,三星决定采取更灵活的策略。


作者: Reuters


三星电子推出了两款设计精良的中端手机,准备向低成本的中国竞争对手发起反击,夺回这个全球最大智能手机市场的头把交椅。


从去年年底开始,三星的智能手机业务开始显现颓势,一直延续到今年第三季度。其市场份额连续三个季度下滑,净利润更创三年来的新低。


而在中国这个全球最大的智能手机市场,三星的日子尤其艰难。本土品牌小米于今年第二季度力克三星,成为了中国销量第一的手机品牌。更糟糕的是,行业分析师指出,与小米和联想的热销产品相比,三星的低端手机不仅价格较高,而且缺乏特色。


分析师认为,三星推出Galaxy A3和A5手机是其第一波反击。这两款手机将于今年11月在中国率先发售,是三星首次推出的全金属机身手机,也是迄今为止最薄的智能手机。A3和A5的尺寸堪比旗舰级的Galaxy S5,但是屏幕分辨率稍逊一筹。相较之下,小米的Mi4比A5稍厚,但处理速度更快,屏幕分辨率也更高。


首尔IBK资产管理公司的基金经理Kim Hyun-su持有三星公司股票,他认为:“三星必须提高中端手机的配置,比如使用金属机身,这样才能应对中国本土的竞争对手。”


三星将这两款新手机定位为中端手机,并表示也会在其他“特定市场”发售,但是并未透露价格。


在三星宣布推出新产品之后,市场期待三星业绩出现反弹并发放更多股息,从而带动公司股价在首尔证券交易所一路上扬。


“我们还需要观望这些手机的销售情况,”联昌国际银行集团驻首尔的分析师Lee Do-hoon表示。他指出,由于价格尚未公布,目前很难预测这些手机是否能取得成功。


三星近期还将推出多款新设备。该公司上周承认,自己面对“竞争格局的风云变幻”反应太慢,并表示将推出新产品。


三星高级副总裁金铉俊周四向分析师表示,“在中低端智能手机方面,我们将在显示屏和材质等方面做文章,并升级摄像头功能,由此来提升产品的竞争力。”他同时表示,三星会采取措施,将利润率保持在两位数。


但是这显然并非易事。全球智能手机市场增长对于低端产品的依赖与日俱增,因此形成各大公司竞相压价的局面,能依旧维持高价的只有苹果公司。


三星宣称要提高价格的竞争力,但是这只会进一步影响其利润率。多数分析师认为,最早在2015年年中之前,该公司的智能手机业务利润都难见实质性的上涨。而在此之后,公司才有可能看到产品线调整所带来的成效。


但是KTB投资分析师Jin Sung-hye表示,“这种产品线的调整代价高昂,就相当于把家里重新装修一遍。”


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