强如三星这样的安卓标杆,为何总逃不出模仿苹果的怪圈?

科技新知2019-03-13 09:19:13

过去几年,摆脱了「千年大塑料」的三星,在工业设计上创造了一次又一次巅峰。去年 S8 系列的「全视曲面屏」,更是使其江湖地位,在苹果面前丝毫不遑多让。


然而,巅峰往往意味着瓶颈。当人们翘首以待,等着看三星将拿出怎样的突破,来应对苹果「引领下个十年」的 iPhone X 时,三星却以一款小步迭代的 S9 系列,令众人的期待化为失望。


三星 S9 真机照,图片来自 The Verge


从2015年发布的 S6 系列算起,三星引以为傲的双曲面屏、前后玻璃的绝美工业设计,已经延续了四年。客观地说,仅凭硬件配置、相机功能升级,足以使得 S9 仍然堪称安卓阵营的最强旗舰。只是,面对2018年更加激烈的手机市场,三星的表现,却显得有些缺乏诚意。


除更新亮点不足之外,随三星 S9 系列推出的 AR Emoji 功能,还给本就亮点不多的三星,打上了抄袭苹果的影子。强如三星这样的安卓阵营标杆,仍然需要从苹果身上寻找灵感,不能不让人遗憾。


令人遗憾的不只是三星。2018年手机行业战争即将打响的前夜,安卓阵营的新品当中,不乏对iPhone X 所创造的新特性的模仿与跟随。显然,每次苹果发布新品都要对其嘲弄一番的各安卓厂商,至今未能没有走出先秒杀,再嘲讽,最终跟随的老路。


2018年,安卓阵营仍在「跟随」


智能手机发展多年来,安卓阵营跟随苹果创新点这件事本身并不稀奇。只不过,随着各大厂商实力的提高,自主创新能力越来越强,模仿的痕迹也越来越少。但是在全球五大安卓品牌的产品上,仍然能看到不少模仿的痕迹。


近年来,三星创新能力有目共睹,但仍然在新机上模仿了 iPhone X 的核心功能之一,略显遗憾。小米凭借 Mix 系列也算走出了一条不一样的道路,但其线下的小米之家,无论从装修风格还是产品陈列,都不乏苹果的影子,而在其红米系列新机上,模仿苹果的痕迹也是十分明显。


产品上以模仿苹果起家的 OV 更难避嫌,难得 vivo 近日通过首发屏下指纹及一款「真·全面屏」的概念机刷了一波创新,在后置摄像头的位置和 UI 设计上,却仍然有着浓浓的「苹果味」。


vivo Apex 概念机真机图,图片来自 The Verge


相比其他几家厂商,华为在模仿苹果新功能上,来的更加直接干脆。


去年年末,华为荣耀在新机发布会上,公布了其未来即将推出的两大功能:点云深度相机和3D面部表情控制。根据外媒的报道,华为通过与 Chronocam、Secure-ID、Siradel 签署协议,共同研发用于华为新机的面部识别功能。


据悉,华为提供的点云深度相机,与 iPhone X 的原深感摄像头原理一致,只不过华为将苹果所采用的投放3万个不可见光点,提升至了30万。而所谓3D 面部表情控制,同样是在 Animoji 的基础上进行的改进。



当荣耀总裁赵明在台上演示这两项技术之后,带着不无骄傲的表情说到:「未来将更加的美好」。这句话,与华为官方此前对于 iPhone X 的不屑截然不同,像是对苹果在功能及技术上的创新的一种认可。


荣耀之外,华为品牌的产品,同样存在着模仿苹果的痕迹。在最近曝光的华为 P20 工信部照片上可以看到,华为 P20 将摄像头转移到了与 iPhone X 同样的位置。对于手机内部的元器件结构来说,任何一个部件的移动,牵扯的都是整个内部空间的调整与设计,华为 P20 显然在研发中,便将 iPhone X 作为参考对象。



此外,一个有意思的细节是,iPhone X 发布之后,各大安卓厂商,包括走小众路线的一加和锤子,都在系统中添加了如 iPhone X 相似的滑动手势,这让谷歌推广多年的虚拟按键,受到了一丝威胁。


从硬件到功能,各大厂商都不可避免地,在苹果发布新品之后,追逐潮流改善产品。当行业内有更优秀的产品、交互出现时,学习、模仿乃至二次创新,其实都并非坏事。但是,安卓阵营如果真的想要在产品上真正地「秒杀」苹果,还需要在研发上多放一些心思。


从各大厂商新品更新的节奏来看,显然安卓阵营在产品研发上花费的心血,与苹果之间还略有差距。


一款新品从研发到上市,需要几年?


2016年,小米 Mix 惊艳亮相,一扫小米长期以来的阴霾,重新刷新了小米的品牌形象。报价3499的小米 Mix 一代,在供应不足的情况下一度被炒至2万元,这在小米历史上尚属首次。


产品发布后,小米联合创始人林斌在接受媒体采访时透露,小米 Mix 于2015年初立项,由雷军亲自拍板,以不计成本、不考虑量产的态度,隐蔽研发两年,才最终推向市场,造就了小米 Mix 惊艳亮相的辉煌,连为小米 Note 2 出席站台的梁朝伟,都被忽略变成了暖场活动。



小米 Mix 的成功,是安卓阵营中的一次成功案例。在研发一款新品时,提出构想,升级技术,利用资源,最终拿出一款不妥协的产品,这样的节奏,最终必然收获的是认可。


曾经小米的宿敌,如今国内市场地位尴尬的魅族,则为我们提供了一个反例。


2017年2月,黄章通过微博宣布,自己将重新出山,打造一款梦想机,迎接魅族的15周年。这一微小细节中可以窥探出,在魅族内部,并没有对未来几年产品的一个规划和前瞻性的布局,而是在企业陷入挫折时,凭借创始人的突然出山,用一年左右的时间,临时立项,打造十五周年这一纪念性的产品。



相比蛰伏两年一举成名的小米,和临危寿命匆忙上阵的黄章,iPhone 十周年之际,苹果拿出的 iPhone X,在研发上耗费了五年之久。


去年十月,苹果首席设计师乔纳森·艾维在接受《纽约客》的公开采访时,阐述了 iPhone X 的研发历程。 在谈到 iPhone X 原深感摄像头的 Face ID 和 Animoji 动画表情时,艾维说:「我们花了五年时间研发相关技术。」


这意味着,早在2013年,当人们还在为指纹识别而惊喜不已、各家厂商争相模仿时,苹果已经在思考接下来的交互方式。从当前三星、华为行业内的一线厂商开始研发、跟随苹果这一功能时,无疑证明了,苹果在前瞻性的创新上,受到了行业的认可。



但是,并不能由此就可以武断地认为,苹果在产品上就一定比安卓阵营强大。凭借软硬统一的优势,以及长期持续而平稳的研发节奏,苹果的确在一些方面比安卓阵营做的要好。但是,最近几年安卓阵营迅速追赶,呈现出了不一样的态度,用各种彰显个性的优秀产品,对苹果叫板,优秀如三星华为小米,也在拍照、工业设计等方面完成了对苹果的追赶甚至超越。


然而,一个不可否认的现象是,安卓阵营在创新能力、研发投入和前瞻性上,依然稍稍落后于苹果。近日,外媒 Fast Company 评出的「2019年度全球最具创新力企业排行榜」中,苹果位列第一。看来,安卓厂商想要真正对苹果产生「吊打式」的威胁,还需要更多创新实力的加持。


不过,小新认为,不论苹果还是安卓,要想创作出令消费者感动的好产品,最重要的还是要把握创新的三个维度。


创新的三个维度


2018年,手机行业进入新的阶段,手机市场规模增长的不断放缓,以及头部厂商形成的马太效应,使得各厂商之间的争夺,进入了此消彼长的阶段。在这样残酷的市场环境下,只有拿出足够有创新力、足够强大的产品,才能够活下去。


而从过去几年智能手机产品的发展来看,创新大概分为三个维度。


第一个维度,是看竞品。这是众多手机厂商在创新能力匮乏的情况下,所不得已做出的发展模式。随着行业技术的成熟,跟随竞品已然被认可的创新点进行借鉴和模仿,虽然看起来略为尴尬,但不失为一个发展方向。当年的指纹识别和如今全面屏的风靡,显然就是各大后来者对于竞品,或者行业趋势的跟随。


第二个维度,是看用户需求。在这一个维度,技术不再成为追逐的核心,其本质只是为了满足用户需求。比如用户需要好的拍照效果,三星拿出了「可变式光圈」,华为据说要将徕卡双摄升级为徕卡三摄,谷歌 Pixel 系列则用算法弥补硬件的不足,硬是凭借单颗摄像头傲视群雄。无论技术如何,满足用户需求是根本。


这一维度下,手机厂商不再跟随市场和竞品的节奏来调整自身的产品,而是通过自己的优势形成自己的竞争壁垒。显然,第一梯队的手机厂商,都在这一条路上摸索前行。


第三个维度,是创造用户需求。智能手机之所以在十年之内能够发展到如此地步,乔布斯的神话般的传说俨然是功臣之一,其「用户」至理名言更是掀起了追随者的崇拜:


消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。


只不过,乔布斯逝世之后,这样的产品再也没有出现过。即使是如今被媒体评为最具创新力企业的苹果,iPhone X 本身也同样引来了争议,有无数消费者质疑苹果新品在体验上的不足,可以说,尽管苹果依旧强大,却再也不是曾经的那个令人着迷的企业。


未来几年,随着产品之间竞争的加剧,必然会刺激第一维度的企业向第二维度前进,否则必然会面临淘汰。而第二维度的企业,也将在对第三维度的向往中,将自己的产品做的更优秀。


无论是安卓阵营还是苹果阵营,都应该用更强大的创新力,去给消费者构筑一个更好的未来。就像乔纳森·艾维在采访时所展露的产品观一样:


我们有一些想法,正在等待技术赶上来。


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