2015年9月中国手机市场分析报告

智客2022-01-11 11:38:13


1苹果发布新品,关注度暴涨

2015年9月中国手机市场在售机型数量达到1308款,较上月增长50余款,参与竞争的厂商数量较上月增加三家。本月苹果新品iPhone 6S系列的发布,成为整个手机市场的焦点,尽管被各方吐槽,但苹果iPhone 6S依然在发布之初,便问鼎产品关注榜首位,且令其他产品望尘莫及。




报告要点



品牌关注格局:苹果发布新品,关注度暴涨,跃居首位,诺基亚、乐视重上榜单。

产品关注格局:苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点,苹果iPhone 6S(全网通)以显著优势夺冠。

产品特征:5000元以上机型关注度大涨,4G手机关注度稳步上涨3.1%;4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%,1000万以上像素机型关注度涨至七成以上。

主流品牌分析:三大品牌关注度起伏不定,竞争激烈;苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势。


一、品牌关注格局

苹果发布新品,关注度暴涨

9月发布新品的苹果成为市场关注的焦点,借助新的iPhone 6S系列产品,苹果品牌关注度暴涨至23.6%,并跃居品牌榜首位。三星与华为分别以15.4%、12.6%的关注比例分居第二第三位。OPPO继续领跑第二阵营。整体来看,前十五品牌关注度累计仍在九成以下。


(图) 2015年9月中国手机市场品牌关注比例分布

苹果跃居首位,诺基亚、乐视重上榜单

与上个月相比,本月手机市场发生了明显的变化,发布新品的苹果关注度上升了近10个百分点,以23.6%的关注度跃居榜首。三星则滑至亚军位,关注比例下滑近2个百分点。小米、酷派、LG品牌排名均出现不同位次的提升。诺基亚、乐视则重新上榜。

表 2015年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比




2

苹果iPhone 6S系列成用户关注焦点



二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点

从产品系列来看,9月苹果新品iPhone 6S系列以10.7%的关注比例高居榜首,成为用户关注的焦点。苹果iPhone6系列则退居亚军位。苹果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整体来看,苹果产品包揽了前四位,其中6S及6系列产品关注度遥遥领先。

除苹果外,华为同样有四个系列产品上榜,排在第七至第十二位。三星则有两个系列产品上榜。


(图) 2015年9月中国手机市场产品系列关注排名


(二) 产品型号


苹果iPhone 6S(全网通)以显著优势夺冠

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以10.8%的关注比例在发布首月便成为最受用户青睐的机型,且以显著优势遥遥领先。

从品牌来看,上榜的十五款产品中,苹果、三星均有四款产品上榜,其中苹果包揽冠亚军。三星将第三至第五名全部夺得。

国产机型占据九个席位,实力大增

从上榜产品的品牌分布来看,本月十五款机型中国产厂商占据九个席位,实力大大增强。其中华为荣耀7与vivo X5Pro进入前五。

(图) 2015年9月中国手机市场产品关注排名

表 2015年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



35000元以上机型关注度大涨

(三)不同价格段产品结构

5000元以上机型关注度大涨

从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.0%的关注比例,仍为用户关注主流,但关注度较上月下降3.5个百分点。1000元以下机型与2001-3000元价格段机型关注度接近,分布在17%-18%之间。受苹果iPhone 6S影响,本月5000元以上高端机型关注度大涨近8个百分点,涨至14.5%。


(图) 2015年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注对比


(四)不同类型产品结构

•4G手机关注度稳步上涨3.1%

从手机类型来看,本月4G手机关注度较上月上涨3.1个百分点,呈稳步上升走势。智能手机关注度基本稳定。国产、四核、大屏手机关注度则均较上月出现不同幅度的下滑,其中四核机型关注度降至30.4%,下降了近5个百分点。


(图) 2015年8-9月中国手机市场不同类型产品关注对比


44.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%

从屏幕尺寸来看,本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型成为用户关注度相对最高的机型,获得37.9%的关注比例,较5.1-5.5英寸机型关注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏机型关注度本月微幅上涨0.5%,为13.7%。


(图) 2015年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万以上像素机型关注度涨至七成以上

从后置摄像头像素来看,用户关注度集中在1000万及以上像素的机型上,本月获得71.6%的关注比例,较上月增长3.0个百分点。800/870万像素机型关注度则继续呈下滑走势,本月降至22.3%,较上月下降了2.7个百分点。


(图) 2015年8-9月中国手机市场不同像素产品关注对比

5三大品牌关注度起伏不定,竞争激烈

三、主流品牌分析

(一)三星、苹果、华为品牌关注比例走势

• 三大品牌关注度起伏不定,竞争激烈

ZDC监测数据显示,2015年1-9月,三星、华为、苹果关注度竞争激烈,尤其在第二季度呈胶着态势。三星在1-4月虽然保持着较为明显的冠军领先地位,但在5月被发布大批新品的华为以15.9%的关注比例以微弱优势超越,6月三星扳回一城,但7月再度被华为超越。9月则又被苹果围剿。


(图) 2015年1-9月中国手机市场三星、苹果、华为品牌关注比例走势


(二)苹果iPhone6S系列产品关注走势


苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势

ZDC监测数据显示,苹果iPhone 6S在15号发布之后,其关注度达到顶峰,并持续至18日,随后用户热情消退之后便经历了快速的下滑,但自20号开始,其关注度基本处于平稳走势。ZDC预计,未来一个月苹果iPhone 6S关注度或将呈小幅波动的平稳走势,但其产品榜冠军的位置短期内将难以撼动。


(图) 2015年9月1-30号苹果iPhone 6S系列产品关注走势


总结

从阵营来看,国际厂商阵营以三星和苹果为代表,并占据着高端市场的制高点,同时也将大部分的手机利润揽入怀中。国产手机阵营则在中低端市场不断攫取市场份额,未来市场利润或将成为手机厂商考虑的重点。


声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

本文来源于中关村在线,纯属资讯分享,不用于任何商业目的。



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