2014年8月中国智能手机市场分析报告
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2014年8月，中国智能手机市场在售机型的数量突破1100款，较上月增长近百款，参与竞争的厂商数量则较上月增加了3家，达到85家。从品牌关注格局来看，本月智能手机第二第三阵营品牌排名变化明显，第一阵营品牌格局基本稳定。
报告要点
•品牌关注格局：三星、苹果、华为关注度均超10%，二、三阵营品牌排名波动大，HTC与酷派排名互换。
•产品关注格局：苹果iPhone 5S(16GB)重新夺回冠军位，华为表现抢眼，占据榜单四个席位，上榜机型中四核机型为主流，占据六席。
•产品特征：1000-2000元机型关注度微幅下滑，Android、苹果iOS及Windows Phone系统关注格局稳定，四核、八核智能手机关注度均微涨。
•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度涨2.6%，1000万及以上像素智能手机仍为用户关注主流，2000-3000毫安时电池容量机型关注度超五成。
•案例分析：华为品牌关注度持续攀升，8月再创新高，华为千元以下机型数量最多，1000-2000元机型最受用户青睐。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为关注度均超10%
从品牌关注格局来看，三星本月以17.3%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，苹果、华为尾随其后，且关注比例也均在10%以上，三者之间的差距在持续缩小。诺基亚、联想、HTC关注比例分布在5%-7%之间，差距微小。其他上榜品牌关注度均不足5%，且关注比例排名波动频繁。
(图)2014年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布
二、三阵营品牌排名波动大，HTC与酷派排名互换
与7月相比，本月智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中，共有六家品牌排名波动，且主要集中在第二、三阵营。HTC以5.4%的关注比例超越酷派跻身第六位。OPPO与vivo排名上升，索尼移动被超越。华硕本月取代努比亚，成为新晋跻身榜单的品牌。
表 2014年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 18.0% | 三星 | 17.3% |
| 2 | 苹果 | 15.6% | 苹果 | 13.7% |
| 3 | 华为 | 11.4% | 华为 | 11.7% |
| 4 | 诺基亚 | 5.5% | 诺基亚 | 6.1% |
| 5 | 联想 | 5.3% | 联想 | 5.8% |
| 6 | 酷派 | 5.1% | HTC↑ | 5.4% |
| 7 | HTC | 5.0% | 酷派↓ | 4.9% |
| 8 | OPPO | 4.2% | OPPO↑ | 4.1% |
| 9 | 索尼移动 | 4.1% | vivo↑ | 4.0% |
| 10 | vivo | 3.3% | 索尼移动↓ | 3.8% |
| 11 | 小米 | 3.2% | 小米 | 3.2% |
| 12 | 魅族 | 2.8% | 魅族 | 3.0% |
| 13 | 中兴 | 2.7% | 中兴 | 2.5% |
| 14 | LG | 2.0% | LG | 2.3% |
| 15 | 努比亚 | 1.9% | 华硕new | 1.8% |
| —— | 其他 | 8.9% | 其他 | 10.3% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
苹果iPhone 5S(16GB)重新夺回冠军位
从产品关注格局来看，上月的冠军三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)本月与冠军位无缘，以1.7%的关注比例排在第三位。冠军位则被曾经连续多月蝉联冠军的苹果iPhone 5S(16GB)再度夺回。华为 荣耀6(移动TD-LTE版)位居第二。
华为表现抢眼，占据榜单四个席位
最受关注的十五款机型中，华为共占据四席，超越三星与苹果成为上榜机型数量最多的品牌。除华为 荣耀6(移动TD-LTE版)位居第二外，华为 荣耀6(联通TD-LTE版)、华为 荣耀3C(1GB RAM/移动3G版)、华为 Ascend P7(联通TD-LTE版)分布在第十一至第十三位。
上榜机型中四核机型为主流，占据六席
从参数来看，本月上榜的十五款智能手机中六款采用的是四核心处理器，另外八核机型共有五款上榜，较上月减少一款。从售价来看，本月最受关注的十五款机型中，售价在3000元以上的共有七款，占据近一半比例。
(图)2014年8月中国智能手机市场产品关注排名
表 2014年8月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸(英寸) | 操作系统 | 核心数 | 摄像头像素(万) | 8月31日报价 |
| 1 | 苹果 iPhone 5S(16GB) | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 双核 | 800 | ￥4,600 |
| 2 | 华为 荣耀6(移动TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 3 | 三星GALAXY S5(G9006V/16GB/单卡/联通) | 2014年 | 5.1 | Android OS 4.4 | 四核 | 1600 | ￥4,999 |
| 4 | 联想 黄金斗士A8(A808T/移动4G) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥798 |
| 5 | 华硕 ZenFone 5(1GB RAM/3G版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.3 | 双核 | 800 | ￥799 |
| 6 | 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) | 2013年 | 5.7 | Android OS 4.3 | 四核 | 1300 | ￥3,580 |
| 7 | 诺基亚 Lumia 1520 | 2013年 | 6 | Windows phone 8 GDR3 | 四核 | 2000 | ￥3,099 |
| 8 | 魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版) | 2013年 | 5.1 | Flyme 3.0 | 双四核 | 800 | ￥1,599 |
| 9 | 诺基亚 930 | 2014年 | 5 | Windows phone 8.1 | 四核 | 2000 | ￥3,599 |
| 10 | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 双四核 | 1300 | ￥2,780 |
| 11 | 华为 荣耀6(联通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 12 | 华为 荣耀3C(1GB RAM/移动3G版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥798 |
| 13 | 华为 Ascend P7(联通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 四核 | 1300 | ￥2,888 |
| 14 | 苹果 iPhone 5(16GB) | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 双核 | 800 | ￥3,800 |
| 15 | LG G3(D855/国际版/2GBRAM) | 2014年 | 5.5 | Android OS 4.4 | 0 | 1300 | ￥3,700 |
(二) 不同价格段产品结构
•1000-2000元机型关注度微幅下滑
从价格关注格局来看，本月售价在1000-2000元的机型用户关注最为集中，达到28.2%，但与上月相比，微幅下滑0.3%。千元以下机型关注度本月逆势上升2.2个百分点，达到24.9%。此外，2001-3000元及5000元以上智能手机关注度也均较上月出现不同幅度上涨。
(图) 2014年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同操作系统产品结构
•Android、苹果iOS及Windows Phone系统关注格局稳定
从操作系统格局来看，本月Android系统机型仍是最受用户青睐的对象，获得77.4%的关注比例，苹果iOS手机获得13.7%的关注度，Windows Phone 系统机型本月关注度为5.5%。整体来看，中国智能手机市场上三大系统关注格局稳定。
(图)2014年8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
(四) 不同核心数产品结构
•四核、八核智能手机关注度均微涨
从处理器的核心数来看，8月智能手机市场上，搭载四核心处理器的机型获得62.7%的关注度，较上月增长0.6%，用户关注度最为集中。八核/双四核机型关注度本月亦呈微涨走势，本月达到16.2%，微涨0.4%。
(图) 2014年7-8月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸机型关注度涨2.6%
ZDC监测数据显示，8月智能手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型45.7%的关注比例，较上月再度上涨2.6个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度也呈上涨走势，本月突破10%，达到12.0%，增长2.3个百分点。5.1-5.5英寸机型关注度本月则继续下降至21.2%。
(图)2014年7-8月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(六) 不同像素产品结构
•1000万及以上像素智能手机仍为用户关注主流
本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度较上月出现0.6%的微幅下滑，但仍为用户关注的主流，关注度超45%。与此同时，搭载800万/870万像素的机型关注度也较上月下滑了2个百分点。500万像素机型关注度本月则出现1.1%的小幅上升。
(图) 2014年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注对比
(七) 不同电池容量产品结构
•2000-3000毫安时电池容量机型关注度超五成
随着移动互联网渗透范围的持续扩大，智能手机待机时间成为用户购机时考量的一大重要因素。8月关注2000-3000毫安时智能手机的用户比例过半，达到51.6%，但与上月相比，下降3.4个百分点。但3000毫安时以上大容量电池智能手机的用户关注度本月逼近两成，出现较大幅度增长。
(图) 2014年8月中国智能手机市场不同电池容量产品关注比例分布
三、案例分析：
(一)华为品牌关注走势
•华为品牌关注度持续攀升，8月再创新高
ZDC监测数据显示，1-8月智能手机市场上，华为品牌关注度整体呈上升趋势，尤其在7月华为荣耀6发布以来，其关注度在8月再创新高，达到11.7%，较上月增0.3%。但需要注意的是，尽管目前华为正在缩小与三星、苹果之间的差距，但9月三星、苹果都将发布新品，届时三星、苹果或将再度扩大领先优势。
(图)2014年1-8月中国智能手机市场华为品牌关注比例走势
(二)华为产品结构分析
•华为千元以下机型数量最多，1000-2000元机型最受用户青睐
ZDC监测数据显示，8月华为共有88款机型在售，其中售价在1000元以下的机型数量最多，达到52款，其次为1000-2000元价格段机型，有30款。2000元以下机型累计共6款。从用户的关注情况来看，华为1000-2000元机型最受用户青睐，获得52.3%的关注比例，较在售机型数量最多的千元以下机型关注度高近17个点。
(图)2014年8月中国智能手机市场华为不同价格段产品分析
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