2014年最主流的12个手机品牌所代表的12星座

广告主内参2019-11-15 08:32:32

【丰国说】在去年的这个时间段,王亚峰写了题为《2013最受欢迎的11款手机所折射的11类女生》的文章,很有意思。今年他又写下这篇《2014年最主流的12款手机品牌所代表的12星座》。看似仅为好玩而写,但其实里面包含了对手机市场的长期观察和思考。快看看你的星座对应的是哪个品牌?


去年这会儿我写了一篇文章,题为《2013最受欢迎的11款手机所折射的11类女生》,如果有兴趣可在此文结尾处点击“阅读原文”即可查看。今年再续前缘,写下这篇《2014年最主流的12个手机品牌所代表的12星座》。每个手机品牌都有自己的品牌调性,这种调性或是霸气,或是小清新或是完美主义……而每个手机品牌都12星座有不少相似性,于是我做了些思考和归纳,写下这篇文章。


本人对星座的了解也较为深入,虽然这种东西并不可信,但只要有人喜欢看的东西必定有市场,这篇文章可以让我们在了解星座的同时,了解手机行业,同时也可以加深对手机品牌特性的了解。文风依旧轻松有趣,在保证幽默的同时也不乏有很多干货。欢迎阅读和分享。

一、iPhone——处女座

星座特质:处女座的特性我想我在此就无需赘言:洁癖、完美主义、强迫症、挑剔等等,在网上最能招黑的就是它。我也蛮同情处女座的,好端端的被黑成这样,那么今天就为它洗白,处女座们不用谢,我只想安静的做个直男子。处女座的这些特性无论是优点还是缺点,都与苹果的产品有着极其大的相似性,下面我给大家一一分析:

品牌特性:高价格的iPhone之所以能称霸全球,与其追求极致的做工是分不开的,有着完美主义性格的乔布斯从来都无法容忍产品的半点瑕疵,他把产品当做一件件艺术品,因此对品控的苛刻度可以称得上是挑剔和病态。从某中程度上说,iPhone就是乔布斯,两者存在相当多的共性。当然现任掌门人库克也与iPhone6有着很明显的共性:前段时间网上流传了iPhone6被掰弯的视频,不久后库克也高调宣布出柜,表明自己是弯的。于是粉丝们恍然大悟:人机合一,才是电子产品的最高境界。

二、三星——双子座

星座特质:双子这个星座挺有意思,各方面都能表现其才能,喜欢新鲜事物,智慧与魅力并存。但也存在很大的问题,就是不专一和善变。看到这里相信很多会说,双子的这些优点未免太拉仇恨了吧。于是我呵呵一笑,觉得还好吧。我可不能告诉你我是水瓶座(水瓶座以自恋著称)。

品牌特性:个人认为,三星是全球唯一一个可与苹果直接抗衡的电子公司,这些抗衡主要体现在盈利水平和品牌魅力层面。三星集团在很多领域都有着自己业务,旗下包括:三星电子,三星物业,三星生命、三星航空等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星在每个领域都有所成就,自身也一直在拓展其他新型业务,过多的业务线和产品线虽说可以为其带来财务数字上的增长,但存在的问题也显而易见,它很难把人才和资金集中在特定的项目中,出现被竞争对手拉近差距的情况也不难理解,手机业务尤为明显。2014年三星手机的销售量和利润直线下滑,旗舰机GALAXY S5 也并多大亮点可言。低性价比机海战术再加令人失望的旗舰机,三星粉欲哭无泪,于是唱到:匆匆那年我们,见过太少世面,只爱看同一张脸,相爱那年活该,匆匆因为我们,不懂顽固的诺言,只是分手的前言……

三、oppo——巨蟹座

星座特质:巨蟹会给别人展现出特别有亲和力,感情极为丰富细腻的形象.女生体现其特性更为明显:居家,具有母性的博爱之心,不失为男性选择结婚的最佳对象。对爱情的执着和包容可以用夸张来形容,重感情纵然是好事,但当把此视为人生全部时容易迷失自我,混淆对错,不知道自己真正需要什么。曾看过这样一句话:纵使巨蟹女的男朋友出轨或两人分手,她依旧会在很长时间里惦记这段感情,继续习惯性为男友付出。

品牌特性:oppo手机单从性价比上讲并不是很高,配置与价格不符,尤其是在国内这种拼配置的环境中显得更加另类。尽管如此,它依旧可以稳固市场并且不断扩大份额,其中主要源于oppo的品牌调性:唯美、女生化、小清新。再加上音乐和拍照功能的独特卖点,很容易博得女生的喜欢。oppo的视频广告也均以爱情为主题予以呈现,如果一说oppo手机我会不自觉的把它与爱情联系起来。oppo也是个重感情的公司,2013oppo副总经理刘作虎离职oppo,随后便创立一加科技。尽管离职刘作虎离开oppo,但oppo公司依旧在人才和资金上给予一加很多支持和帮助。似乎与巨蟹那个故事如出一辙。

四、Nexus——水瓶座

星座特质:本人就是水瓶座一枚。水瓶座近来一直被很多星座微博大咖黑来黑去,其中最常提到的几条无非是:花心、自恋、神经病般的难以捉摸。作为水瓶座,我觉得他们说得不无道理,只是有些用词不当,应该是这样:博爱、自信、富有天马星空的想象力和创造力(不要喷我)。记得小学老师在课堂上问我们为什么要学习,一个深受香港商业电影影响的男生站起来回答说“为了金钱和女人”老师听后很不开心。于是问到了我,我脱口而出“为了事业和爱情”,老师给我竖起了大拇指。要是放在今天,其他同学听到这个回答肯定会集体冲我竖起中指……人世间本身就存在很多讽刺,一直自称也被人称“好男人”的陈赫因出轨近日也被骂的狗血喷头。现在的一些人,既可以因为一部电视剧中一句话就给一个人下定义,也可以因为星座中的一句话给一群人下定义……“好男人”和“花心”的标准是什么?最后的结论是:因为别人就是那么说的,我只是觉得蛮对。

品牌特性:nexus品牌隶属google,其产品并不在大陆公开发售,不过它的名气是相当大的。安卓系统是由google开发,而nexus又属于google,所以它的操作系统是最纯正的安卓系统。google的情怀和水瓶座相似:心怀世界、天马星空。作为一家以搜索引擎起步的科技公司,google现在已进入高科技领域:无人汽车、生物技术(研发“长生不老药”)、人工智能以及太空计划等等。致力于改变世界,让生活更美好。google X实验室是全球最具吸引力的科技研究所,里面很多项目让人无法理解,也让人觉得不切实际。但这正是google的魅力所在,有句话是这样说的:水瓶座的人都不是地球人。那么同理,google不是地球上的公司。与水瓶所谓的“花心”这一特性相吻合,nexus也是个花心的品牌,最初nexus是三星代工,后期变为LG2014年的nexus6是由摩托罗拉代工。如今google把已经摩托罗拉的手机业务卖给了联想,相信今年的nexus又会另找新欢。

五、锤子——白羊座

星座特质:白羊座的人乐观活泼、敢做敢当,干劲十足,属于剑及履及的行动派,是急行侠、探险家。但有时显得没有耐性,冲动易怒,太过冒险。其主要特性是:充满活力,干劲十足,但也容易动怒,好战。

品牌特性:上面我们提到,iPhone是人机合一的品牌。而锤子创始人罗永浩本人的影响力绝对要比锤子品牌的影响力大的多,锤子品牌的容纳力显然是无法包住罗永浩本人的,这在全球也是较为罕见。这种情况下,品牌形象与美誉度往往与创始人直接挂钩,这既是好处也是致命的弱点。好处是可借着创始人的名气而让品牌知名度大增,弱点是创始人的任何言论和举动都对品牌有着较大影响,而罗永浩本人的个性对品牌美誉度有着不少负面影响。14年夏天他与王自如的撕逼大战看得人意犹未尽,老罗的微博也处处体现他好战的性格。锤子手机可以说是一件非常精美的产品,只要用过它的人大多赞不绝口。当然这些用户都是一拨对产品有着很苛刻要求的人,但这部分人毕竟是小众。当今手机的创新与改进愈来愈难,很多机型没多少差异化可言,可以预见,几年后对于大众用户来说,他们并不会关注配置和所谓的用户体验,更多的会凭直觉去购买,这些直觉主要体现在外观设计、品牌美誉度和品牌特性与购买者个性的吻合度,而不会过多的纠结于那些极致的细节。所以,现在手机厂商追求做工的极致只是最基本的要求,更多的应把目光放在如何塑造品牌上,只有这样才能获得大众市场。品牌的作用是什么,品牌的最大作用就是让消费者不假思索的去购买你的产品,让购买变得简单化。我从来没见过哪个人买iPhone还得花几天时间查参数查配置查用户体验。

六、小米——摩羯座

星座特质:摩羯百折不挠,注重细节。总是理性地知道自己在做什么,他不太容许自己盲目追随二流理想。讨厌自己的点子与别人雷同,不幸雷同,他一定发誓要在同一个点子上出无人能及的花招,寻出独一无二的看法。他不是那么想做“第一名”,他只是受不了有人跑在他前面。

品牌特性:把摩羯用到小米身上再适合不过,小米公司成立不到5年,现在已经向互联网第四大巨头迈进。从一开始,小米就知道自己要什么,目标很明确,做一款手机发烧友的专用机,小米论坛都是一群不断试用不断改进小米系统的极客,MIUI系统几乎每周都在更新,,保证系统时刻更迭,这是其他手机厂商都没有的,但小米做到了。虽说很多网友诟病小米很多东西都是抄袭国外的,但它为满足大众各种需求而做出改善的方式和商业模式绝对独一无二,小米联合创始人黎万强所著的《参与感》正是把这一切做了总结。近几年小米不仅在手机上发力,于此同时也把手伸到了其他红海领域,尽管这些领域已经饱和,但小米总是能在其他地方玩出新花样,尤其是在价格上。比如:小米电视、空气净化器等等。不得不说,我以前觉得小米是个比较土的公司,现在看法完全相反。它的潜力和前途无法估量,最重要的一点是:颠覆能力。

七、金牛座——魅族

星座特质:金牛座给人感觉稳重、务实,追求稳定与和谐,害怕变动。喜欢安定,最怕没有安全感。但有时显得固执己见,很多方面慢半拍,不喜欢过多的交流。总体来说,金牛座与摩羯座有不少相似的地方,但最大的差别就在于金牛有时候会显得过于固执。

品牌特性:魅族和小米永远是一对冤家,因为两者在很多地方都有着共性。当然双方撕逼也是常见的事儿。不管两者有多么相似,但有一点不可否认:小米比魅族做的成功。小米代表摩羯,魅族代表金牛,两者很像。差距就在于魅族的偏执和顽固,其中很多一部分要归结于魅族创始人黄章。黄章本人就是一个技术宅,崇尚技术,对自己的技术和想法非常自信,可往往这些自信导致魅族只能赢得少部分忠实用户。从某种程度上讲:小米是大众生产出来的产品,魅族是黄章生产出来的产品,因此用户群小也不难理解。同时,魅族新品更迭周期也比较长,虽然慢节奏的上新有利于产品的深度研发,但在这个讲究快的时代,“快速发布、快速改善”才是王道,与此同时,黄章的性格也有别于其他手机创始人,雷军、罗永浩等人时刻出现在公众视野里,而黄章基本上一心只顾搞研发,不注重营销。这些都是魅族无法赶超小米的原因。

八、索尼——天秤座

星座特质:天秤座公平客观、有正义感、适应力强、对美感有鉴赏力、天生的优雅风采、浪漫的恋爱高手。他们很有气质,谈吐应对得体,属于迷人优雅派人物。只不过,思想易左右摇摆;追求外表光鲜,易失去自我。

品牌特性:索尼是日本的一家具有传奇色彩的公司。相信一些人看到上面提到的公平客观、有正义感会觉得胡说八道,不自觉得就把侵华战争时的日本联系起来。我们今天只谈企业不说历史。日本绝大多数公司的诚信意识、公正态度、以及正义感都是任何一个国家的公司无法比拟的,日本商品的质量也非常可靠。这与日本人严谨的工作态度是离不开的。索尼就是这么一家有着这种精神的企业,竞争方式公平透明,不像三星玩手段。索尼手机也美感十足,做工精细,很有品位,品牌形象也属于优雅型。只可惜,在开拓新业务时犹豫不决,在竞争中迷失了自我,被三星超越。其实打败它的不是对手,而是自己。

九、华为——狮子座

星座特质:狮子座的人有王者风范,自信自强,气度非凡,极具领导统御能力,永不服输。只是有时过度追求利益,甚至有些自负,莽撞、以自我为中心。

品牌特性:华为是中国最引以为豪的企业,因此华为手机也拥有着天生骄傲:超强的研发能力和专利保护。近年两年来,华为财大气粗、自信十足,从来不惧怕任何一家手机厂商。当然,愈是底气十足的公司,愈容易自负。2013年华为推出华为P6,当时在发布会中声称领先iPhone5和三星S4一年时间,后面这句话也成了手机行业的一大笑话。现在的华为明显与去年有着很大的不同,从广告片中就可以感受出许多,无论是P7的“君子如兰”还是mate系列的“爵士人生”都尽显人生态度和逼格,相比于其他手机厂商的参数展示型广告,瞬间高端大气许多。华为开始着力塑造品牌形象,我非常看好。这是中国手机品牌竞争的一个良好开始,有时候,品牌的塑造同时也意味着价格的增高,但个人觉得,mate7的价格显然有些过高,而且产量过少。品牌的塑造是个循序渐进的过程,不是提个价,减少产量,做个形象广告就可以解决,华为的品牌之路仍旧其修远兮。

十、一加——天蝎座

星座特质:天蝎天生性感魅力,企图心强,对自己要求较高,不会轻易地与人互动,擅长洞察别人心思。坚持追求事情的真相、善于保守秘密、对人生有潜在的热情,爱恨分明。

品牌特性:上面我们提到过,一加科技公司是oppo副总经理刘作虎所创立,作为一加科技的第一款手机能做到这样已经非常难得,多款个性手机外壳可供选择无疑为一加增分不少(拥有木质、竹质等外壳)。与此同时,它的广告语是“一加,不将就”。简单粗暴,既没有文艺范儿,也没有霸气侧漏的调调,就这么一句普普通通的“不将就”成功给这个品牌贴上“有个性、不从众、不一般”的标签。就像《何以笙箫默》中我最喜欢的一句话说的那样:“如果世界上曾经有那个人出现过,其他人都会变成将就。”(好想把这句话说给一个女生,前提是什么样的女生值得这样说)。同样可以这样说:用了一加的手机,所有手机都会变成将就。一加的“不将就”准确洞察了到了大多数消费者所需所想,直击痛点。其视频广告的表现方式也简单易懂,很有意思。

十一、HTC——射手座

星座特质:射手座的人美丽开朗,乐观,充满理想,具有创造力。但也有时做事草率,不懂三思而后行。

品牌特性:HTC公司全称宏达国际电子股份有限公司,创立于台湾桃源县。一家台湾企业拥有如此辉煌的过去实属难得。毕竟台湾从某种程度上讲属于弹丸之地,一家电子公司的发展需要很多资源的配合,以及很多体系的建立,而台湾既没有日本韩国那样雄厚的工业基础,也没有中国大陆那样充沛的人才和物质资源。一直觉得安卓的机型都比较丑,而HTC算是安卓阵营中机身设计水平的佼佼者。于是小白用户走进手机零售店看到HTC就觉得眼前一亮,傻呵呵的买了一款价格不高不低的机型,最后差点被坑死。这种被坑的感觉主要是HTC战略制定略显草率、产品线规划不合理导致,HTC一直主打机海战术,而鲜有真正拿得出手的旗舰机。通俗点说,就是烂机子价格老贵,好机子没多大特色。这种情况下,低端机被国产手机吊打,旗舰机被三星苹果吊打。两边都不占优势,没落也正常。尽管这两年来的HTC oneM8都很棒,只可惜HTC早已不是消费者的首选。用句东北老话调侃现在的HTC:孩子死了,奶来了。

十二、双鱼座——诺基亚

星座特质:双鱼内向害羞,有着浓厚的艺术气息。柔情似水,浪漫多情,天真烂漫,会有许多梦幻般的想法,只是有时显得不切实际。

品牌特性:诺基亚没落了,我家核桃又砸不烂了。唉,说起来就觉得伤感。诺基亚也是一家有情怀的公司,我觉得它和双鱼太像了。因其浓厚的艺术气息,现在诺基亚Lumia系列设计非常漂亮。因其内向守旧,所以当初没有及时开拓智能手机市场,被苹果超越。因其想法不切实际,把lumia 1020摄像头做成那副德行还标榜自己有个性。因其天真烂漫、有着梦幻般的想法,所以它才和微软在一起,投靠windows阵营,错过了发展最佳时机。当初选择微软本身就是个错误,可依旧一错再错,继续合作,真是天真烂漫,2013年微软正式收购诺基亚,表示双方也终于修成“正果”。不久后,诺基亚大幅裁员,内部结构大规模调整。外界也纷纷表示,诺基亚这个品牌从世界上消失也不无可能。即便不消失,也只是一个空壳,一个微软的试验品而已。

总结:

当今不少学者和天文学家也在研究星象学,研究表明这只是一种伪科学,不能相信。尽管如此,星座粉仍旧只增不减,而且人们对它的依赖性愈来愈强,仔细分析也不难理解。正如文章开头所说,只要有人关注,星座就会有市场,而且会非常好的继续存活下去,随着网络社区的发展,这种观念影响的范围会越来越大,绝大部分人不信星座学,但当有很多朋友对你讲自己的故事,讲如何如何准确时,再理性的人也会为之所动。星座影响力的不断扩大也正是因其强关系的影响和暗示。

如果只把星座当做一种无伤大雅的娱乐,每天没事起来黑黑处女座,黑黑水瓶座,这会增加生活中的趣味。如果把这些作为择友和择偶标准,这很显然会对我们造成很多潜在的危害。有些人可能会讲,有些星座讲的真是准哭了有木有,没错,这种情况每个人都有所感受。把12星座的所有特点罗列出来,仔细捋一捋会发现很多特性都是反复提及的,某种程度上说这些只是共性的组合,谈不上是特性。之所以觉得准确,很多情况是被不断的暗示所导致,而心理暗示次数过多久而久之也会导致行为和生理上的改变。

这种事例就是人们对星座信任度提高的主要因素:

某女生和一男生交往,女生每次看到网上说他两星座不合适时,就不自觉的给自己心理暗示:把每次吵架归结于星座不合,把每一次冷战归结于星座不合,久而久之,把星座中所说的所有缺点都强加于自己身上,本来压根不存在的东西也会因星座而给自己心理施压,把不存的东西在变得存在,最后导致分手仍旧坚持认为星座说的对。分手后,于是整天泡在百度贴吧、天涯、豆瓣等社区把自己的虐心故事分享给他人,继续扩散自己的星座论,给他人造成心理暗示,祸害他人,时间久了,这种恶性循环就得以形成。一定要理解这句话:心理暗示是会让自身一些乱七八糟的想法变成实际的行为。国外有这样一个实验,与赵本山的《卖拐》有些类似,实验内容就是:让一个健康正常成年人不断给自己心理暗示说自己“腿残疾了,不会走路”,几个月过后,实验对象真的有段时间不会走路了。到这里我们想一下,到底是“你腿残疾了”这句话是对的,还是你自己把自己暗示成残疾人是对的?答案不说自明。星座和卖拐也是同一个道理。多数处女座本身并没有洁癖和强迫症倾向,只是看到网上各种段子后就开始渐渐变得有了这些倾向,而且越发明显,最后自己默认这是自己的天性。双子座本身也并不见得不专情,当有些人反复提及双子不专一时,双子便不自觉得会把自身一些和“花心”有关的小事情联系起来,随着时间的推移,也就慢慢形成对这个特性的认同,严重时甚至会把这种心态体延续在行为方面,最后当双子真做出了不专情的事时,也理所应当的认为是自己本性使然,把责任全部推给了星座,不去批判性思考自己为何做出这种错事。心理学中称之为“巴纳姆效应”。著名的《怪诞行为学》和《怪诞心理学》也反复提到过,心理暗示往往会对自己的行为有着潜移默化的巨大影响。

一个人的想法如果被星座控制,那是相当可悲的,不仅丧失了独立思考能力和自我检讨能力,还把自我的不足归结于星座和宿命,更令人担忧的是可能会使自己的心智和行为发生改变。星座是挺好玩,但也只能到玩玩的地步就该适可而止了。




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