2014年7月中国手机市场分析报告
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2014年7月，中国手机市场在售机型数量仍在千款以上，达到1156款，参与竞争的厂商数量有85家，较上月减少一家。整体来看，本月手机市场格局仍处于持续变动中，而国产品牌之间的竞争尤为激烈。最值得关注的是，华为旗舰新品的发布，为其品牌关注度的提升立下了汗马功劳。
报告要点
•品牌关注格局：前十五品牌关注度首次降至九成以下，八家品牌排名波动，联想重新跻身前五之列。
•产品关注格局：三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)依旧领跑，华为上榜机型数量最多，达五款，其次为三星。
•产品特征：1000-2000元价格段机型关注度大幅上升4.1%，4G手机及大屏手机关注度持续大幅攀升。
•产品特征：4.6-5.0英寸手机关注度突破四成，千万及以上像素机型关注度涨1.6%。
•案例分析：华为关注度稳中有升，本月大涨，华为501-800元机型数量最多，1501-2000元机型最受青睐。
一、品牌关注格局
前十五品牌关注度首次降至九成以下
7月手机市场上，三星以17.7%的关注比例居榜首位，苹果以15.4%的关注比例排在亚军位。华为位居第三，关注度同样在一成以上。三甲之外其他上榜品牌关注度均在10%以下。诺基亚、联想、酷派关注比例集中在5%-6%之间。HTC、OPPO、索尼移动关注度分布在4%-5%之间。
(图)
2014年7月中国手机市场品牌关注比例分布
八家品牌排名波动，联想重新跻身前五之列
与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，其中联想关注比例上升0.7%，重新跻身前五之列。HTC关注比例较上月增长0.4%，排名上升两位。索尼移动、中兴关注度排名也较上月出现上升。OPPO、小米、魅族排名下滑。
表 2014年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年6月 | 2014年7月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 17.0% | 三星 | 17.7% |
| 2 | 苹果 | 15.9% | 苹果 | 15.3% |
| 3 | 华为 | 8.3% | 华为 | 11.2% |
| 4 | 诺基亚 | 6.9% | 诺基亚 | 6.0% |
| 5 | OPPO | 5.5% | 联想↑ | 5.3% |
| 6 | 酷派 | 5.2% | 酷派 | 5.0% |
| 7 | 小米 | 5.0% | HTC↑ | 4.9% |
| 8 | 联想 | 4.6% | OPPO↓ | 4.1% |
| 9 | HTC | 4.5% | 索尼移动↑ | 4.0% |
| 10 | vivo | 3.6% | vivo | 3.2% |
| 11 | 索尼移动 | 3.4% | 小米↓ | 3.1% |
| 12 | 魅族 | 2.9% | 中兴↑ | 2.8% |
| 13 | 中兴 | 2.6% | 魅族↓ | 2.7% |
| 14 | LG | 2.5% | LG | 2.0% |
| 15 | 锤子 | 2.2% | 努比亚new | 1.9% |
| —— | 其他 | 9.7% | 其他 | 10.5% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)依旧领跑
从产品关注来看，三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)以4.7%的关注比例依旧为最受用户关注的机型，苹果iPhone 5S（16GB）居第二，关注比例较三星Galaxy S5低近1个百分点。
•华为上榜机型数量最多，达五款，其次为三星
从上榜的十五款机型来看，本月华为取代三星和苹果成为上榜机型数量最多的品牌，共有五款机型入围，其中本月刚发布的旗舰华为 荣耀6(联通TD-LTE版)上市首月，便跻身第四位。华为 荣耀6(移动TD-LTE版)位居第八。三星与苹果本月分别有三款和两款机型上榜。
•参数：2014年上市新机型占据八席
从主要参数来看，本月最受用户关注的十五款机型中，八款的上市时间在2014年，可见，手机更新换代的时间愈来愈短。从屏幕尺寸来看，5英寸及以上屏幕机型共有12款。
(图)
2014年7月中国手机市场产品关注排名
表 2014年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸(英寸) | 操作系统 | 核心数 | 摄像头像素(万) | 7月31日报价 |
| 1 | 三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版) | 2014年 | 5.1 | Android OS 4.4 | 四核 | 1600 | ￥4,999 |
| 2 | 苹果 iPhone 5S(16GB) | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 双核 | 800 | ￥4,600 |
| 3 | 魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版) | 2013年 | 5.1 | Flyme 3.0 | 八核 | 800 | ￥1,599 |
| 4 | 华为 荣耀6(联通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 5 | 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) | 2013年 | 5.7 | Android OS 4.3 | 四核 | 1300 | ￥3,680 |
| 6 | 诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB) | 2013年 | 4.5 | Windows phone 8 | 双核 | 4100 | ￥2,730 |
| 7 | 联想 黄金斗士S8(加持版) | 2014年 | 5.3 | Android OS 4.2 | 真八核 | 1300 | ￥988 |
| 8 | 华为 荣耀6(移动TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 9 | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 双四核 | 1300 | ￥2,880 |
| 10 | 华为 荣耀畅玩版 | 2014年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 真八核 | 1300 | ￥998 |
| 11 | 苹果 iPhone 5(16GB) | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 双核 | 800 | ￥3,800 |
| 12 | 华硕 ZenFone 5(1GBRAM/3G版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.3 | 双核 | 800 | ￥799 |
| 13 | 诺基亚 930 | 2014年 | 5 | Windows phone 8.1 | 四核 | 2000 | ￥3,750 |
| 14 | 华为 荣耀3C(1GB RAM/移动3G版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥798 |
| 15 | 华为 Ascend P7(联通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 四核 | 1300 | ￥2,888 |
(二) 不同价格段产品结构
•1000-2000元价格段机型关注度大幅上升4.1%
从价格关注格局来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型用户关注度最为集中，获得28.1%的关注比例，较上月大幅增长4.1%。千元以下机型关注度出现1.1%的小幅下滑。2001-3000元、4001-5000元价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度下降。
(图)
2014年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同类型产品结构
•4G手机及大屏手机关注度持续大幅攀升
从不同类型机型的用户关注情况来看，7月智能手机关注度较上月微幅下滑0.2%。国产手机关注度较上月小幅上涨1%。四核手机关注度走势稳定。4G及大屏手机成为增长最快的领域，两大类型机型关注度分别较上月增长了3.9%、4.1%。
(图)
2014年6-7月中国手机市场不同类型产品关注对比
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸手机关注度突破四成
从屏幕尺寸来看，本月屏幕尺寸在4.6-5.0英寸的机型关注度继续上升，达到42.6%，首次突破四成。5.1-5.5英寸机型关注度与上月基本持平，微降0.1%。3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸及5.5英寸以上屏幕机型关注度均较上月出现不同幅度的下降。
(图)
2014年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(五) 不同像素产品结构
•千万及以上像素机型关注度涨1.6%
从后置摄像头像素来看，本月搭载1000万及以上像素摄像头的机型关注度增长最快，获得45.6%的关注比例，较上月增长1.6%。500万、800万/870万像素机型关注度则持续下降。
(图)
2014年6-7月中国手机市场不同像素产品关注对比
(六) 不同电池容量产品结构
•2000-3000毫安时手机数量最多，关注度最集中
从电池容量来看，本月搭载2000-3000毫安时容量的机型数量最多，达到582款，同时获得54.6%的关注比例，为用户关注的主流。2000毫安时以下机型数量超400款，关注比例接近三成。3000毫安时以上大容量电池机型的数量目前相对较少，关注比例不足两成。
(图)
2014年7月中国手机市场不同电池容量产品关注比例对比
三、案例分析：
(一)华为品牌关注走势
•华为关注度稳中有升，本月大涨
2014年1-6月，华为在中国手机市场上的关注度呈稳中有升的走势，5月一度逼近10%。7月随着华为旗舰荣耀6的发布，华为品牌关注度实现大的增长，达到11.2%，首次突破10%，在国产手机阵营中的领先地位进一步巩固。
(图)
2014年1-7月中国手机市场华为品牌关注比例走势
•华为荣耀6关注度上升快速
ZDC监测数据显示，华为荣耀6正式发布前夕，其用户关注度呈平稳走势，而6月24日，荣耀6正式发布后，其关注度呈现出直线上升走势，且上市首月，便跻身产品关注榜的前五之列，其产品竞争力可见一斑。
(图)
2014年7月中国手机市场华为荣耀6关注指数走势
(二)华为产品结构分析
• 华为501-800元机型数量最多，1501-2000元机型最受青睐
从华为产品结构来看，目前华为共有80款在售机型，其中501-800元机型数量最多，有19款，其次为1501-2000元机型，数量为16款。500元以下、801-1000元、1001-1500元机型数量也均在10款及以上。但从用户关注情况来看，华为1501-2000元机型备受用户青睐，获得39.7%的关注比例。
(注：ZDC机型款数统计中，不同容量、不同配置的同型号机型视为不同款。)
(图)
2014年7月中国手机市场华为产品结构分析
ZDC总结：
尽管当下手机销售受节假日、暑期的影响越来越小，但厂商对暑期的重视程度没有改变，从7月暑期来看，1000万以上高像素、大屏手机依旧为用户关注的主流。8月、9月随着新品的集中到来，预计厂商间的竞争将会转到手机参数上来。
来源：中关村手机
