2016手机出货量排名公布!国产手机成最大赢家

科技富能量2019-07-04 03:50:09

随着三星Note7爆炸召回,苹果被年年唱衰以及华为、小米等国产手机的崛起,最近两年的全球手机市场似乎大有“群雄逐鹿”的感觉,但是最近著名的国际数据公司IDC公布了2016年度全球手机出货量排名,三星依旧是全球出货量老大,一年出货3.1亿部手机,占了全球市场的21%,但是相较于2015年的出货量,三星的确有所下滑,由于上半年的S7强劲,所以肯定是因为Note7弄的。

2016年全球智能手机供应商出货量及市场份额数据,TOP5

数据来源:IDC 全球手机追踪季报,2017年2月

而苹果的颓势似乎更加明显,出货量虽然依旧是第二位,全年出货2.1亿部手机,占据全球市场的14.6%,但是出货量比15年下降了2000万台,市场占有率也下降了1.5%。如果把全球总销量这个变化算进来的话,三星和苹果分别下降了3%和7%。看来媒体最近唱衰他俩,也不是空穴来风。

那被侵占的市场都被谁拿走了呢?当然是第三名华为了,虽然2016年出货的总量1.39亿台还没法和三星苹果相比,但是增长迅速,比15年上涨30%,明显可以感受到华为产品线逐渐清晰后,P9以及荣耀系列产生的作用。

2016年全球智能手机供应商出货量季度数据
可以看到华为的数据在逐季增长

数据来源:IDC 全球手机追踪季报,2017年2月

但是……华为的增长势头还远比不过第四和第五名OPPO、vivo,两家2015年的出货量都大概是四千万左右,但是到了2016年,OPPO差点突破一亿台大关,最终出货量是9940万,vivo稍微差点,7730万,但是总体增量上,分别上涨了132%和103%。


原本我以为它俩都是在中国本土靠着广告和渠道把销量推上来的,但是IDC认为,OPPO和vivo在东南亚和印度市场也开始发力,而且进入了中东市场,看来全世界人民还是更认传统的模式啊。过年时有个朋友和我说,谁会买小米呢?既看不到又摸不着,我去商场只有华为、OPPO、三星这些啊!看来,我们这些只看配置和PPT就买手机的,似乎是异类了。

配置党们看不懂的Ov,究竟有什么制胜之道?

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也对,为什么我们没见到实体就买了呢?好奇怪啊。刚才提到的这前五个“在商场里能看到”的品牌,占据了全球手机市场将近6成。其余品牌的份额,还在被逐渐蚕食。


再说回苹果,苹果2016年的数据完全是靠第四季度销售撑起来的,明显,iPhone7的发售加上第四季度全球各种节日,让苹果依旧坚挺。IDC认为,虽然iPhone7在外形上没有太大改变,但新处理器、摄像头和防水功能,还是吸引了不少用户。而今年将会是iPhone推出的10周年,按照命名规律应该是7s,但各种消息都在暗示,今年发售的作品,将会是“革命性”的。从数据可以看到,6s的后续销量不如6,如果苹果还要在未来高举智能手机之王的大旗,今年将是决定性的一年。

不妨再来复习一下 iPhone 7 发布那些事

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而对于销量遥遥领先苹果,但就是没人家挣钱的三星来说,遭遇了5年来头一回在季度出货量上输给了苹果,2016第四季度苹果有iPhone7,三星有Note7,结果自然就是……三星现在全指望着新旗舰S8能给自己扳回一局。


为什么我们经常说三星虽然各种份额第一但始终没苹果手机挣钱呢?


这是因为,虽然400美元(相当于人民币3000元)以上的高端机只占到智能机出货量很小的一部分,但它们是各家厂商利润的主要来源,而且这还事关品牌的面子问题。

爆炸的 Note 7 ,让三星在2016年丢了市场也失了面子

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苹果之所以能屹立不倒、卷走大部分利润,就是因为卖一台几千块iPhone的利润比一台上万块的MacBook还高。三星作为过去几年在全球高端市场唯一能和苹果争雄的企业,在去年就指望着S7和Note7给它挣钱呢。因此,如果三星丢掉了高端市场,市场占有率就不再那么重要了。这也是为什么HTC、索尼和MOTO手机在丢掉高端市场后,马上玩完的原因。

苹果和三星的高端市场占有率对比。去年第四季,三星在高端市场的份额被压缩到17%,而苹果则暴增至70%

数据来源:Counterpoint Research: Monthly Market Pulse Dec 2016

最后再加上一点我的小分析,我感觉2017年将是智能手机市场非常重要的一年,华为系统无论是新的交互模式、双摄像头和EMUI都日渐成熟,P10和Mate10不出意外应该会在年初和年底分别发售,在并不那么完美的2015以及竞争激烈的2016,小米模式将在今年迎来终极挑战,当然OPPO和vivo凭借强大的渠道继续做广告就好。至于联想的Moto和ZUK,魅族、锤子等等,如果不在今年拿出点什么惊天地泣鬼神的产品,那真的就彻底掉队了。

任梦岩│音频

阿喂│编辑


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