2015年国产手机使用及购买意向调查报告

易道时代2019-06-18 01:30:58

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近几年来,国产厂商借助Android系统重归手机市场,凭借性价比及产品品质,不断攻城略地,俘获了越来越多用户的心,尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。那目前中国网民使用手机的情况如何?未来更换手机的话,购买国产手机的意向又如何?互联网消费调研中心ZDC对此进行了调查,本次调查共回收问卷585份,通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选,最终获得有效问卷578份,问卷有效率98.8%。

通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2015年国产手机使用及购买意向调查报告》。


注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。


报告要点

  • 品牌:苹果、三星用户集中,魅族、华为用户超一成。

  • 颜色:白色手机用户集中,其次为黑色。女性青睐于白色手机,男性偏向黑色。

  • 使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。

  • 价格为用户购买手机时最为注重的因素。

  • 男性用户注重品牌,女性用户注重价格。

  • 购买国产手机意向:网民购买国产手机的意愿强烈。

  • 男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈;国产手机用户忠诚度高。

  • 品牌选择:华为品牌为首选。

  • 价格选择:超五成网民青睐于售价1001-2000元的国产手机。

  • 女性网民青睐1000-1500元机型,男性偏好1501-2000元机型。



一、手机使用情况


1、品牌

苹果、三星用户集中,魅族、华为用户超一成

ZDC调查数据显示,参与调查的网民中,超两成正在使用苹果手机,占比最高,其次为三星手机用户,占比17.5%。使用魅族及华为手机的用户比例分别为12.3%、11.4%。使用小米手机的网民比例接近一成。使用其他品牌的网民比例均在4%以下。


(图) 您目前使用的手机品牌是:


2、颜色

白色手机用户集中,其次为黑色

调查数据显示,使用白色手机的网民占比最集中,达到41.2%。其次为使用黑色手机的网民比例,达到34.2%。使用灰色和金色手机的网民比例均在7%左右。整体来看,适合于不同性别、不同年龄段用户的黑白色为用户选择的主流。


(图) 您所用的手机颜色为:


女性青睐于白色手机,男性偏向黑色

ZDC调查数据显示,女性用户更加青睐于白色手机,选择比例达到54.8%。而男性用户偏好黑色手机,占比41.8%。而在金色手机的选择上,男性比例要高于女性。绿色、红色等彩色系也是女性用户偏好的对象。


(图) 不同性别网民所用的手机颜色对比


3、使用时间

使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中

从手机的使用时间来看,参与调查的网民中,当前手机使用时间在三个月到六个月之间用户比例相对集中,占比21.9%。其次为使用时间为一年到一年半的用户,占比也在两成以上。整体来看,当前手机使用时间在一年半以内的网民比例超七成,为绝对主流。


(图) 您目前所用的手机已经使用了多长时间?


4、购买手机最看重的因素

价格为用户购买手机时最为注重的因素

如今,手机市场的价格战愈演愈烈,价格再次成为用户购买手机时首要考量的因素。表示最注重价格的网民占比67.5%,其次为品牌。注重外观设计的网民比例亦在六成以上。在Android系统一家独大的局面里,用户对操作系统的重视程度已经大大降低,另外,用户对CPU、处理器参数、屏幕尺寸、颜色等一些参数的重视程度相对较低。


(图) 购买手机,您最注重以下哪些因素?



男性用户注重品牌,女性用户注重价格

在不同性别用户注重的因素调查中,数据显示,男性用户更加注重品牌,占比70.1%,而女性用户相对对价格更加敏感,占比71.4%。另外,注重外观设计的女性用户比例要远高于男性用户。男性用户中注重质量和CPU、处理器参数的比例则明显高于女性。


(图) 不同性别网民购买手机时最注重的因素对比



二、国产手机购买意向


1、购买国产手机意向

网民购买国产手机的意愿强烈

国产手机的市场竞争力及地位在持续提升,这从网民的选择中可以反映出来。调查数据显示,如果更换手机,表示打算购买国产手机的网民比例高达78.1%,国产手机的影响力可见一斑。


(图) 如果更换手机,您有购买国产手机的打算吗?


男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈

不同性别网民未来更换手机选择国产手机的比例不尽相同,调查数据显示,男性网民中未来换机表示打算购买国产手机的比例高达82.1%,高于女性用户近11个百分点,意愿更加强烈。


(图) 不同性别网民购买国产手机的意向对比


国产手机用户忠诚度高

ZDC调查数据显示,目前正在使用国产手机的网民中,未来换机仍打算购买国产手机的比例高达92.5%,远高于国际品牌手机用户。这与国产手机日益提升的产品品质及性价比不无关系。


(图) 使用国际/国产品牌手机的网民换机购买国产手机的意向


2、品牌选择

华为品牌为首选

未来打算购买国产手机的网民中,在品牌的选择上,华为成为首选,占比29.8%,接近三成。其次为魅族品牌,选择该品牌的网民比例达25.4%。小米居第三。整体来看,华为正在成为国产手机阵营的佼佼者。


(图) 如果购买国产手机,您打算购买哪个品牌?


3、价格选择

超五成网民青睐于售价1001-2000元的国产手机

从价格来看,在购买国产手机时,准备购买1501-2000元价格段机型的网民占比相对最集中,达29.0%。其次为1001-1500元价格段机型,网民占比22.8%。二者占比累计超五成,为网民选择的绝对主流。值得关注的是,打算购买售价在2001-3000元价格段国产机型的网民比例也接近三成。


(图) 您打算购买哪个价位的国产机型?



女性网民青睐1000-1500元机型,男性偏好1501-2000元机型

从价格来看,女性网民对售价在1001-1500元之间的国产机型最为关注,其次为售价在2001-3000元价格段的机型,关注比例同样在三成以上。而男性网民则最为青睐售价在1501-2000元价格段的国产机型,占比达37.3%。


(图) 不同性别网民购买不同价位国产机型的意向对比


三、调查样本基本属性


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