2018年 三星艰难的一年!

中国半导体论坛2022-08-02 22:23:45

 

   

3月17日据国外媒体报道,三星最新的旗舰智能手机Galaxy S9和Galaxy S9+将在本周上市,但这家韩国电子巨头很有可能面临近几年来最艰难的一个年份。


2017年,三星移动部门在整个市场低迷的情况下仍然实现了增长,主要的功劳应该属于Galaxy S8,因为这款智能手机与之前的产品有明显的不同。同时在半导体市场,由于供应短缺和旺盛的需求之间存在不平衡的关系,推动产品价格上涨,帮助三星超越了英特尔,成为全球最大的芯片制造商。


更重要的是,苹果为了生产iPhone X,还从三星那里采购了大量的OLED面板,进一步提高了三星电子的利润。最终的结果就是三星股价在2017年涨幅达到了41%。


不过现在的问题是,2017年的局面不会在2018年重新出现了,投资者对三星的态度变得更加谨慎,从目前三星平稳的股价上我们就能看出。


首先,根据研究公司Gartner的数据显示,智能手机去年四季度销量下滑5.6%,这是整个智能手机行业从2004年到现在首次出现下滑的局面。用户使用智能手机的周期变长、产品价格逐步提高,有些型号甚至超过了1000美元,很多消费者认为其实没有必要在智能手机上花太多的金钱。


另外,智能手机市场的竞争一年比一年激烈。三星不仅要面对苹果的挑战,而且还有大量来自中国的竞争对手压力,包括华为、小米、OPPO和vivo等。这些中国厂商的产品,在提供顶级配置的同时,在价格上却比自己低了很多。在印度这样的关键智能手机市场,小米在去年四季度也将三星拉下宝座,成为印度市场最大的手机厂商。


另一方面,半导体市场去年的营收增幅为22.2%,在进入到2018年之后,该领域增长速度已经大幅放缓。考虑到半导体业务占了去年三星利润的大部分比例,这是一个不可忽视的问题。


最后,苹果在今年有可能从三星的竞争对手、同样来自于韩国的电子巨头LG那里采购OLED面板,以减少对三星的依赖,这对三星来说也是一种打击。


所有这些因素加到一起,让三星在2018年的命运显得有些捉摸不定。但除了不利因素之外,三星也有一些利好消息,主要取决于三星如何掌握自己的命运。


今年2月,三星发布了新旗舰Galaxy S9和Galaxy S9+,其中售价839.99美元的Galaxy S9+也成为了市面上最贵的智能手机之一,这个价格可能会让很多人望而却步。但三星现在允许消费者“以旧换新”,用旧手机来抵消一部分购买金额。比如Galaxy S8与iPhone X可以抵消300美元,Galaxy S7可以抵消200美元。因此就算是使用两年的产品也能获得不错的折扣,这一举措有可能促使一批前年Galaxy S7用户选择升级到S9。


此外根据IHS的数据显示,三星目前使用率最高的旗舰是Galaxy S7和Galaxy S7 Edge,二者在2016年上市,市场份额占比为5.26%。而2015年上市的Galaxy S6以及更早一代的Galaxy S5也很受欢迎。虽然S9看起来与S8非常相似,但与这些老旗舰相比有大幅提升,因此可以帮助三星释放一些被压抑的市场需求。


来自Counterpoint Research的分析师们预测,在2018年三星Galaxy S9的销量将接近4300万,超过2017年Galaxy S8的3500万销量。


相反,这些老款手机用户在看到Galaxy S9与S8的相似之后有可能选择后者,因为现在S8的价格更低,这也会影响三星移动部分的营收和利润。因此这家韩国电子巨头必须找到一种方法,让用户看到Galaxy S9与S8之间的差异。


对三星来说,半导体业务极其重要,尽管市场增速可能不像去年那么迅猛,但Gartner的数据显示,今年市场规模依然有451亿美元,比去年增长7.5%。


Counterpoint Research的数据显示,DRAM和NAND闪存芯片的价格都在上涨,这正是三星主要的产品类型,这对三星来说是个利好消息。尽管研究人员指出今年一季度三星的半导体市场营收会有小幅下降,但三星如何应对才是解决问题的关键。


2018年是三星辉煌过后的一年,因此对这家韩国电子巨头来说,今年的路要比去年更难走一些。



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