苹果三星8代激战中国市场

北京商报2020-09-15 07:08:37


9月13日,苹果和三星这两家手机市场最大的竞争对手同日发布了年度旗舰机,更不约而同的是,两家的产品都是第8代。在中国市场,苹果和三星目前的日子都不太好过,iPhone的销量虽然还维持在高位,但与国内厂商的增长速度相比,苹果已经落在下风,销量的下滑也影响到了该公司在中国市场的业绩;而三星由于去年的Note7自燃事件,过去近一年内在手机市场一直萎靡不振,亟需新产品来带动品牌的市场发展。在业内人士看来,苹果虽然利润率高,但日益缺乏的创新能力让更多的消费者止步向前,与三星相比,似乎在价格和配置上都不占优势,如果三星能够摆脱Note7的影响,凭借Note8翻身的机会还比较大。



01

苹果iPhone8



 尽管iPhone X集万千关注的目光于一身,酷炫的科技也亮了观众的眼,但作为一年一度的重磅发布会,iPhone8和iPhone8 Plus才是这次活动真正的主角。


在外观方面,iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分别为4.7英寸、5.5英寸,新的iPhone全部采用了双面玻璃+金属中框的机身材质;在性能方面,iPhone 8系列搭载全新A11处理器,首次搭载神经网络引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主设计的全新三核心GPU。


据介绍,这颗芯片拥有6核心的CPU以及三核心GPU,它的四个小核心相比较A10 Fusion提升70%,两个大核心也有了25%的提升,而全新三核心GPU性能相比A10 Fusion提升了30%之多,且iPhone 8 Plus结合了A11 bionic芯片全新的的ISP和首次搭载的神经网络引擎,让人像模式升级到了2.0,新增了人像光效,在人像模式中创造出媲美专业打光的生动效果。并且后置摄像头支持了AR Kit支持,支持AR游戏。全新的ISP也让iPhone 8成为了首款支持4K 60帧,以及1080P240帧的高清视频慢动作。



可以说,iPhone 8系列最大的亮点就是其现实增强功能,相机、新的陀螺仪使得iphone8在动态捕捉方面表现优异。据苹果方面介绍,通过使用ARkit,iOS开发人员将充分利用True Depth相机和后置摄像头来创建游戏和应用程序。


充电方面,两款新iPhone全部支持无线充电,苹果认为未来无线定然是趋势。本次发布会苹果还推出AirPower设备,可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同时无线充电。


在相机方面,iPhone 8系列间的差别,除尺寸大小外,主要是摄像头,iPhone 8是1200万像素后置摄像头,8 Plus后置1200万像素双摄像头。后者也有人像拍照模式,能通过机器学习识别面部,将人与背景分开,再呈现人像完好效果。


价格方面,全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存储版本,仅保留64GB和256GB版本,iPhone 8售价5888起,iPhone 8 Plus售价6688起。9月15日苹果官网接受预定,9月22日开始销售。除了苹果官网外,作为iPhone新品首发平台以及iPhone在中国最大零售平台,京东也13日凌晨同步开启预约。针对此次iPhone新品的发布,京东推出了一系列的购买优惠及服务政策,来满足“果粉”购买iPhone新品的需求。


成绩方面,根据苹果财报,大中华区是苹果最大的市场之一。尤其是2014年iPhone 6 和 6 plus发售后,大中华区成为驱动苹果业绩增长的重要力量。2015财年第三季度大中华区营收同比增长111%,远超其余地区。而大中华区营收额也在2015财年超过欧洲,成为继美国之后的第二大市场。但iPhone 6s 和6s plus发售之后,进入2016财年,苹果业绩出现下滑,大中华区下滑最为严重。最新的2017财年第三季度财报显示,大中华区虽然保住了第三大市场的位次,但营收同比下降10%,成为唯一营收负增长地区。事实上,苹果在大中华区营收已连续6个季度下滑。


根据IDC的报告显示,今年二季度苹果在整个大陆市场的出货量为800万台,位列第五;市场占有率为7.1,同比下降2.1%,环比下降0.6%;同时,苹果成为整个二季度上榜的前五名中唯一出现下滑的企业,其他四家(华为、OV和小米)的出货量均有不同程度的增长。


按照苹果分析师,风投专家吉尼•蒙斯特(Gene Munster)的说法,iPhoneX出货太晚,其在第四季度的销售额可能无法达到分析师的预期。


产业观察家洪仕斌认为,从初代iPhone至今,苹果在智能手机领域已经走过了十个年头。尽管如今的iPhone在很多领域依旧是智能手机市场的标杆,不过竞争对手追赶iPhone已经不再遥不可及。在全球市场,苹果遭遇三星挑战,在中国市场,iPhone也不再是完美的代名词。


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三星Note8



其实,Note8的市场发布会早在上个月就已在美国纽约举办,不过,国行版Note8与海外版还是有所区别的。


在外观方面,三星Note8在一定程度上继承了Note系列方正硬朗的机身外观,但在一些细节处又做了新的改动,比如加入了细长的边框、弯曲的侧屏、曲线的金属玻璃材质机身、更具视觉美感的6.3寸全视曲面屏,且没有凸起的后置摄像头。


在性能方面,国行版三星Note8在配置上与海外版稍有不同,CPU由三星自家的Exynos 8895替换成了人们熟知的骁龙835,全系列均配置了6GB运存,可以流畅运行各种应用。另外,三星Note8同样支持虹膜识别、指纹识别、面部识别等技术,电池容量为3300mAh,支持IP68等级的防尘防水。


拍照方面,本次三星Note8最大的升级就是影像系统了。三星Note8首次采用了双1200万像素摄像头设计,其后置双摄由一个12MP的Dual Pixel摄像头和一个支持2倍变焦的12MP长焦摄像头组成,不仅二者都支持光学防抖技术,同时该机的两个摄像头还可联动进行拍照,通过更大、更快的创新拍摄来满足用户更多样的拍摄需求。肖像模式是最主要的玩法,可以使焦点落在主角身上,而背景产生轻柔的模糊,三星称之为Live Focus。在拍摄之前,用户可以选择0-10级的背景虚化程度。


附件方面,S Pen作为三星Note8标杆型的特色,此次提升至4096级别的压力感应,配合Note8的Force touch压感操作,尽可能的为用户带来接近于真实的手写体验。而后,在无线配置方面,三星Note8也拥有目前各种先进的连接技术。除了配备双频11ac Wi-Fi无线网络外,NFC、GPS、蓝牙5.0和LTE Cat 16功能等一应俱全。


色域方面,Note 8也提供了更广的色域支持,DCI-P3 色域可覆盖 112%,sRGB 色域覆盖超过140%。同时,当手机处于高亮光环境时,Note8屏幕的颜色显示也变得更好了。


价格方面:Note8 64GB、128GB、256GB版本的售价分别为6988元、7388元、7988元,满足了用户的多种需求。


成绩方面:今年上半年,三星中国市场的销售额为19.27亿亿韩元,同比增长14%。该增长率比其他地区高近5个百分点,其中美国为9.4%,欧洲为8%,亚洲和非洲为9%。事实上,中国市场引领三星海外业务的增长。今年上半年,三星电子全球销售额达99.23万亿韩元(886.1亿美元),同比增长9.9%。主要由于包括智能手机制造商在内的中国电子制造商无法用其他国家的其他产品替代三星的半导体芯片和显示器等组件。



但三星并没有正式披露中国智能手机业绩,Counterpoint Research估计,三星的中国市场份额在2013年第二季度达到20%的顶峰,今年第二季度仅为3%,出货量下滑超50%。


去年,三星Note7发生多起自燃事件,遂召回全球近三百万台Note7产品,但这起事故也给三星蒙上了阴影,在过去这近一年,三星手机的销量受到很大影响,Note8也被看做是拯救三星的产品之一。三星电子无线事业部总裁高东真8月23日在纽约举行旗舰产品Galaxy Note 8发布会后表示,希望Galaxy Note 8能让三星重拾市场信任。


Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。因此,三星还需在利润方面努力。



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