颤抖吧!苹果三星,这就是中国手机在海外的逆天销售数据

投资中国2019-07-03 04:50:09


更多精彩内容,点击题目下方投资中国关注我们

今日微信号力荐 (长按红色字复制)

小白读财

xbducai


摘要:知名研究机构CounterPoint发布的报告显示,2016年全球销量前五的手机品牌中,中国品牌已占三席。在印度,中国手机厂商的市场份额已经超过50%,在非洲已经超过40%,在欧洲市场也超过了20%。走在新加坡的街上,国产手机的出镜率也十分高。


来源:21世纪经济报道(ID:jjbd21)综合中国之声、经济日报、快科技、雷锋网、互联网热点、搜狐网、i时代网、电商在线、雷科技等


在中国的北京、上海等一线城市,iphone几乎已经成为人手一部的街机。虽然价格有些让人肉疼,但每当新一代iphone问世,无数的果粉还是会奋不顾身、趋之若鹜。


相对而言,国产手机的质量、性能和功能似乎更容易受到一些中国年轻人的诟病,而多数国产手机在国内一直不温不火。


然而,最近的数据表明,被一些中国人忽视的国产手机在海外却日趋火爆。


知名研究机构CounterPoint发布的报告显示,2016年全球销量前五的手机品牌中,中国品牌已占三席。在印度,中国手机厂商的市场份额已经超过50%,在非洲已经超过40%,在欧洲市场也超过了20%。走在新加坡的街上,国产手机的出镜率也十分高。



一、国产手机的海外表现令人颤抖


在结束了苹果、三星长期霸占全球手机市场之后,华为、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得国产手机认可度大增,在国外也备受追捧,成绩斐然。



美国调查公司IDC于当地时间2017年2月1日公布了2016年全球范围内的手机销量情况,华为占据了总销量第3的位置,排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表现则让所有人惊呆,二者的全球销量增幅都超过100%。


国产手机厂商扬帆出海,主要攻占的是三大市场:以欧美为代表的成熟高端市场,以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场,和以非洲为代表的初级市场。


二、华为火遍欧洲


华为在海外市场的表现一直十分抢眼,近几年更是凭借众多机型在国际上迅速提升品牌形象。来自全球五大市场研究公司之一的GfK数据显示,目前华为在全球有33个国家市场份额超过15%,另有18个国家市场份额超过20%,其中接近半数为欧洲国家。


华为在欧洲5大市场的份额  (图片来源:腾讯科技)


2016年11月4日,万众瞩目的Mate 9在德国慕尼黑发布,掀起了抢购狂潮。仅仅销售首日,保时捷版mate 9销售便在欧洲网上商城达到16万部。这还仅仅是网上商城,不包括线下,很多欧洲人把这款手机当做最好的圣诞礼物!


在德国街头采访:


“你用过中国生产的手机吗?”


“你知道或用过华为手机吗?”


看下老外们是如何回答的。


这位老哥一不小心真相了......


三、中国手机在印度销量逆天



2015年,皮尤斯数据报告曾统计过“全球智能手机拥有率”,印度只有 17% 的人口用的是智能手机,相比之下,中国智能手机拥有率为58%,美国为72%。面对印度这个巨大的新兴市场,中国手机品牌在全球争抢的过程中杀出重围,牢牢占据半壁江山。



最近第三方数据调研机构Counterpoint Research发布的报告显示,2016年第四季度印度市场智能手机出货量前五名中,中国手机厂商占据四席,分别是小米、联想、OPPO、vivo。


受当地经济发展因素影响,印度市场对价格敏感程度要远超其他国家。于是,有着高性价比的中国手机,在印度大受欢迎。例如小米的高配低价格、千元机能有指纹解锁、快充、金属机身这种旗舰配置,就着实惊呆了印度人民。


据IDC报告显示,小米在2016年7月和8月连续两个月成为印度电商第一大智能手机品牌。



四、印度的“米粉”们


小米3在印度上市的时候,曾有媒体报道,15000台米3在印度开售两秒钟后即被抢光,有印度消费者在Twitter上抱怨小米难抢,说“我的妹妹们比印度市场的米3还要多”。一名印度网民还说,米3的抢购重现了1973年的石油危机。



印度作为全球发展最快的智能手机消费市场,也吸引了其他国产手机的进军。vivo自2016年起,正式成为IPL主冠名合作伙伴。所谓的IPL,就是印度板球超级联赛(IPL),简称印超,是印度人最关注的体育赛事。


印度手机行业协会的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示,中国手机厂商在产品质量和售后服务方面都可以与国际品牌相媲美:“在智能手机领域,他们已经让印度消费者消除了以往‘中国制造’的负面印象。”


五、非洲的手机霸主竟然是它


非洲卖得最火的中国手机是什么?相信很多国人都没听过这个牌子——传音。


其实说起中国手机海外出口,深圳传音控股有限公司被称为隐形的“出口冠军”。据了解,其旗下的手机品牌TECNO、itel、Infinix虽然在国内名不见经传,但它在非洲的份额达到了40%。


非洲有54个国家和地区,超过11亿人口,40%的占有率是非常可怕的数字。


2016年8月非洲畅销手机TOP 20


为何这款手机如此受非洲人民欢迎?主要是传音解决了非洲人民自拍的难题。由于大部分手机拍摄都通过面部进行识别,肤色较深的人种很难做到准确识别。为了贴近本地市场,传音动起脑筋成立工作小组,大量搜集当地人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。


六、中端新兴市场最亮眼


2月16日,联想发布了2016-2017财年第三季度财报。财报显示,在海外市场,联想移动销量环比增长高达16%,其中Moto G系列在拉丁美洲大区销量同比增长23%。


与联想一样,国产手机厂商在过去一年海外市场的增长可谓“高歌猛进”。来自华为的数字显示,其2016年的营收同比增长了32%,达5200亿元人民币,其中60%的营收来自海外。


国产手机厂商扬帆出海,面对的是“高、中、低”三大市场:以欧美为代表的成熟高端市场,以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场,和以非洲为代表的初级市场。2016年,国产手机在三大市场的表现“可圈可点”。


在非洲市场,金立和三星打成平手,2016年全球销量达到4000万台。在国内市场名不见经传的手机厂商传音同样是非洲市场的霸主,旗下三个手机品牌TECNO、itel和Infinix都是诸多非洲国家的名牌商品。


不过,国产手机表现最亮眼的还是中端新兴市场,这也成为它们“走出去”的主要“战场”。


相较于苹果在印度出货量仅排到第十名,乐视在进入印度100天后就成功地售出50万部超级手机,并收获了超过5亿卢比的销售额。


小米去年三季度在印度市场销量超过200万台,同比增长150%,2016年销售额超过10亿美元。2016年10月份,中兴在俄罗斯手机市场份额首次超过苹果位居第二,仅次于三星。魅族2016年手机出货2200万部,其中海外市场约200万部,也主要集中在东南亚、南亚和东欧市场。


七、对于中国厂商来说:海外市场意味着什么?


“尽管开拓海外市场对于国产手机来说是个巨大的挑战,但这个战场不得不征服,因为这块蛋糕实在太大。”手机中国联盟秘书长王艳辉说得相当坦白。


的确,对于国产手机厂商而言,海外市场意味着扩张的速度。来自市场研究机构赛诺的报告显示,预计今年国内手机市场增速只有1%,而且未来三年都将只有1%-2%的增长,伴随“换机潮”告一段落,“天花板”已初步显现。


但新兴市场依然保持着高速增长,去年第四季度,印度手机出货量增长依然高达18%,苹果CEO库克曾直言,现在的印度市场就像是七年前的中国市场。市场研究机构IHS Technology中国研究总监王阳表示:“目前除了华为在国内和海外市场销量各半之外,其他手机厂商海外市场占比都要小很多,增长空间都很大,在新兴市场中,包括印度、俄罗斯、中东人口都不少,市场前景广阔。”


速度就意味着利润,与国产手机厂商间竞争的“刺刀见红”相比,海外市场几乎可以称之为一片“蓝海”。“从目前来看,国内市场手机厂商的格局已经基本确定,但在海外,竞争才刚刚开始,还很难讲谁是赢家。”王阳如是说。


不过,尽管欧美发达国家作为成熟市场,相对其他地区品牌效应和利润会更好,但国产手机厂商依然主攻新兴市场,这又是为什么呢?答案在于,国产手机厂商输出的不仅是产品,面对价格敏感的新兴市场消费者,生产和营销上的“中国玩法”也更加灵验。


八、国产手机品牌何以走红海外?


与当地运营商合作


中兴1998年进入美国,2007年开始销售手机,目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系,如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。


华为则与全球45家运营商建立了合作关系,特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中国出海手机品牌的模板,这些合作伙伴在华为铺开自家的智能手机渠道时起到了关键作用。


TCL收购国际通讯品牌阿尔卡特,获得大量专利,并沿用该品牌拓展海外市场,结合运营商策略在海外发挥极大优势。


效率和体验本地化


很多中国手机厂商已经陆续在海外建厂,各种产品体验店也比比皆是。


在印度,华为已启动“印度制造”,OPPO预计每年将在其印度工厂生产5000万部手机,并计划在印度建设价值2.16亿美元的工业园。在研发领域,传音甚至在尼日利亚的拉各斯和肯尼亚的内罗毕建立起研发中心,为非洲用户提供更“接地气”的本地化服务。


互联网+线下渠道


无论在国内还是在海外,小米销售量的七成以上都是通过线上渠道完成的。刚刚进入印度市场时,小米曾与印度最大的电商Flipkart达成了独家合作协议。后来,小米同时在印度三大电商平台亚马逊、Filpkart和Snapdeal进行销售。


在电商相对发达的国家,国产手机品牌一般会单独成立分公司,有专门的团队去经营电商渠道。对一些互联网不太发达的国家和城市,则主要依靠将线下渠道下沉到三四线城市和乡镇来拓展市场空间。


近年来,国人彻夜排队抢购苹果产品的疯狂画面时常出现,殊不知,外国人也会排队购买中国手机哦!


华为荣耀8在俄罗斯销售火爆


排队买小米手机的印度“米粉”


伦敦快闪店顾客排长队购买一加手机


怎么样,看到这里是不是忍不住要给咱们国产手机一个大大的赞!


毕竟卖出去的是产品,走出去的是“中国制造”哦!



声明:本文仅代表作者个人观点,不构成投资意见,并不代表本平台立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


基金定投一直亏,到底该不该赎回 ?每天读财的财姐,告诉你亏的基金该如何操作。赶紧关注吧!

Copyright © 三星三星手机价格联盟@2017