2015年1月中国智能手机市场分析报告

国际全触与显示展2018-08-15 14:59:33


2015年1月,中国智能手机市场在售机型的数量达到1196款,较上月增加50余款,但上市的新品数量不足30款。参与竞争的厂商数量变化并不大,仅增加一家。整体来看,上市新品主要来自几家国产品牌旗下,相应的,本月品牌格局变动的焦点也集中在国产品牌阵营中。

  一、品牌关注格局

  三星、华为、苹果三足鼎立,竞争态势紧张

  本月三星以15.4%的关注比例领衔市场,但华为、苹果分别以14.7%、13.4%的关注比例紧随其后,呈三足鼎立态势,竞争关系十分紧张。第二阵营中,魅族以8.3%的关注比例领跑,联想、酷派关注比例难分伯仲。HTC、vivo、索尼移动关注比例集中在3.7%-4.0%之间。其他上榜品牌关注比例均在3.5%以下,且差距微小。

  

(图)2015年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

  品牌关注格局相对稳定,HTC、小米排名升一位

  与上月相比,2015年开年第一个月中国智能手机市场品牌关注格局相对稳定,前十五品牌中,仅四家品牌排名波动,其中HTC、小米排名分别上升一位,取代vivo及诺基亚的位置。三星品牌关注度继续下滑。

  表 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场品牌关注比例对比

  苹果iPhone 6系列以显著优势领跑

二、产品关注格局

  (一) 产品排名

  1、产品系列排名

  苹果iPhone 6系列以显著优势领跑市场

  从产品系列来看,苹果iPhone 6系列以6.3%的关注比例高居榜首,优势显著。魅族魅蓝Note系列位居第二,成为国产手机的领跑者。整体来看,上榜的十五大产品系列中,华为入围数量最多,四大系列入围,其中华为荣耀6 Plus系列位居第四。苹果、魅族、三星均有三大系列入围。

 

(图)2015年1月中国智能手机市场产品系列关注排名

  2、产品型号排名

  苹果iPhone 6笑傲榜首

  从千余款产品的排名来看,苹果iPhone 6(全网通)最受用户青睐,获得5.6%的关注比例,高居榜首。苹果共有三款产品上榜。魅族的产品实力不容小觑,本月同样有三款产品上榜,且包揽第二、第三位。品牌关注冠军的三星本月仅有一款产品入围。

 表 2015年1月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

  

  3Android系统关注走势平稳

(二) 不同价格段产品结构

  1000-2000元价格段机型关注度降至三成以下

  从价格关注格局来看,本月1000-2000元价格段机型仍为用户关注主流,但与上月相比,关注比例下降了2.6%,降至三成以下。1000元以下机型在魅族魅蓝Note的影响作用下,关注比例上升了3.5%,达到27.1%。2001-3000元及4001-5000元价格段机型关注度均较上月出现1%左右的下滑。

 (图) 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

  (三) 不同操作系统产品结构

  Android系统机型关注度保持平稳走势

  从操作系统格局来看,本月搭载Android系统的智能机型关注度为82.8%,与上月持平,且为用户关注的绝对主流。苹果iOS系统关注度较上月小幅上涨2.5%。Windows Phone 系统关注度继续呈小幅下滑走势。

  

(图) 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

  (四) 不同核心数产品结构

  八核机型关注度逼近30%

  从处理器的核心数来看,1月搭载四核处理器的智能手机为用户关注的重心,获得51.7%的关注比例,但与上月相比,关注比例大幅下滑了3.3%。八核机型关注度则继续呈上升走势,本月达到27.9%,较上月上涨1.5%。受千元双核机型上市影响,双核机型关注度也较上月出现小幅上扬。

 (图) 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

  4 5.1-5.5英寸机型关注度涨2.8%

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

  5.1-5.5英寸机型关注度涨2.8%

  ZDC监测数据显示,1月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手机仍为用户关注的主流,获得38.5%的关注比例,但较上月下降1个百分点。5.1-5.5英寸机型关注度则呈显著上升走势,获得35.2%的关注比例,涨2.8%。5.5英寸以上超大屏幕手机关注度下降1.6%。

  

(图)2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

  (六) 不同像素产品结构

  1000万及以上像素机型关注度停止上升走势

  从像素结构来看,本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度虽然为用户关注的绝对主流,但与上月相比,关注比例下降了3.4%,停止了上扬走势。800万/870万像素机型关注度则较上月出现了4.5%的上扬,这与新品所搭载的摄像头像素有直接关系。

 

(图) 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

  (七) 不同电池容量产品结构

  3000毫安时以上大容量电池机型关注度微涨

  本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机获得53.2%的关注比例,为用户关注重点,但与上月相比,关注比例下降了1.6%。2000毫安时以下容量的智能手机关注度则较上月出现1.1%的上涨。3000毫安时以上大容量电池智能手机关注度较上月微涨0.5%。

 (图) 2014年12月-2015年1月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

  三星降,华为先升后降


三、案例分析:

  (一)主流品牌关注走势

  三星降,华为先升后降,苹果走势不稳

  ZDC监测数据显示,2014年10月至2015年1月中国智能手机市场上,三星品牌关注度呈直线下降走势,1月其关注比例仅为15.4%,较2014年10月下降了3.3%。华为品牌在其新品华为荣耀6及荣耀6 Plus的影响作用下,2014年12月其关注度达到了15.2%,较10月上升了2.5%,但2015年1月受魅族等品牌的影响,关注比例小幅回落。苹果品牌关注度整体走势不稳,12月其关注比例降至10.9%的谷底,2015年1月强势反弹至13.4%。

  

(图)2014年10月-2015年1月中国智能手机市场三家主流品牌关注走势

  (二)主流品牌在售机型对比

  三星机海战术盛行,华为效仿

  ZDC监测数据显示,1月中国智能手机市场上,三家最受用户关注的主流品牌中,三星在售机型数量最多,达到136款,国产品牌华为的在售机型数量也在百款以上。从具体的产品结构来看,三星与华为均以2000元以下机型为主,其中华为千元以下机型占比更高,超过50%。而三星3000元以上高利润机型数量则远超华为,接近两成。

 

(图)2015年1月中国智能手机市场三家主流品牌在售产品数量对比

  

(图) 2015年1月中国智能手机市场三家主流品牌产品结构对比





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2015年2月27日

今日编辑:潘婷

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