【小米】小米4前车之鉴,小米5临危受命该如何突围?

科技每日报2020-01-17 07:15:26

关于小米5这部重量级旗舰手机的命名,在小米公司内部产生了激烈的争论,最终还是定名为小米5,而不是小米4s或者是小米4 Plus。在徐克导演的电影《智取威虎山》中,韩庚拿着小米3手机打了几分钟酱油,可能当时谁都没想到的是,电影上映的时候,小米5都快发布了!

从各方面爆料的信息来看,小米5手机会采用5.7英寸2K屏,2.5D弧形玻璃面板,64位骁龙810处理器,1.75微米超大像素传感器,4GB运存,全金属机身,NFC和指纹识别。这些配置就目前来看,还是有些可怕的。

也许小米5最终会在参数上有些取舍,但这款旗舰产品的参数很可能会成为国产,乃至安卓手机新的标杆。不为别的,就为小米手机5本身所面临的特殊的历史使命,而其命名、发布时间配置等各方面都是出于此番考量。

  2015旗舰发布时间大大提前

首先,我们来看看历代小米旗舰手机的发布时间:小米2于2012年的8月16日发布,小米3于2013年9月5日发布,而小米4则于2014年7月22日开启了一块钢板的艺术之旅。可见,小米旗舰手机的发布时间集中在每年的3季度,而现,2015年的旗舰机却选择在1月15日发布,发布时间提前了半年!

以前,小米自诩苹果门徒,学习苹果一年只出一部旗舰手机。但是现在,连苹果自己都快扛不住了,要同时出两部手机才能应对激烈的市场竞争,连续在2013、2014年都采取了双机策略。三星就更不用说了,每年上半年Galaxy加下半年Note这样的节奏,2014年更是把Note也搞出了双机。

苹果、三星这两家巨头都在加快智能手机更新换代的速度,小米自然也坐不住了,只能将手机的发布节奏加快。

先抛开发布时间提前的问题不说,且说雷军特意强调小米5的“重量级旗舰”身份又是为何呢?

小米4表现不佳 小米5临危受命

2014年7月份,为小米4发布会做宣传预热的时候,雷军曾信誓旦旦称小米4为小米智能手机的成人礼之作,可见,在小米4这款旗舰手机上寄予了很大的希望。这与现在雷军特意强调小米5的“重量级旗舰”身份的做法何其相似。

这么做,一方面自然是为了宣传需要,而另一方面,却是由小米4、小米5都被寄予了厚望。和小米3一样,小米4的市场表现并不成功。而这让小米5面临的困境比小米4更甚!

1月4日,雷军晒出小米2014年的成绩单,共售出6112万部手机,含税收入743亿元,虽然小米并没有透露这六千多万部手机有多少是红米,多少是小米4,但我们可以粗略算出,每部小米手机的平均价格是1215元。由此可见,小米4的销售量并不高,卖出去的大部分还是红米系列等千元机。

而通过MIUI官方论坛的发帖量也可以看出来,在小米的三大主力旗舰中,用户活跃度最大的,是小米2和小米2S,小米3次之,小米4用户活跃度最低。而红米系列的活跃度比小米3小米4都要高。由此可见,小米2系列仍然是小米迄今为止最成功的一款产品。

以上数据反映出,小米3和小米4的表现并没有达到预期的效果,而2014年占据小米出货主力的机型反而是红米和红米Note等千元机。这意味着小米的品牌价值正在逐渐萎缩,与当年,发烧级手机的定位越来越远。

  3000元以上高端市场小米缺席

当然,如果仅仅只是这些困难,雷军还有时间去修正,但是2014年小米公司却出现了一个重要的战略误判,那就是没有预料到,其他国产手机开始冲击3000元的价位。

在这里我们不得不提到华为Mate7,这款手机曾被誉为国产周几的扛鼎之作,或许有人不以为然。华为Mate7在国产手机的发展史上具有里程碑式的意义,也许它并没有重大的技术突破,设计上也是中规中矩,但他却是首款3000价位上供不应求的国产手机,天猫双十一单款销量冠军机型!

华为Mate7高配版的售价也一度被炒到4000多元,这在过去,对国产手机来说,几乎是不可想象的事情,锤子手机就是个活生生的例子,定价3000元的锤子手机T1被自己国人骂惨了。当然,可能正是因为锤子手机在先,挡住了枪林弹雨,才换来了华为Mate7的现世安宁,不过3000以上价格定位的时代,已经正式开启了!

另一方面,OPPO和vivo的旗舰机也早就在3000元价位上站稳了脚跟。最近半年来,国产手机的市场表现,足以证明国产手机是有实力冲击3000元价位的。

余承东已经放出话来,华为这个品牌是要和苹果、三星竞争的,而和小米竞争的,是荣耀品牌。一旦华为占据了3000以上的高端手机市场,未来小米就要面临着华为品牌在高位下沉攻击的风险,这对还在2000元以下打转的小米来说,是无法接受的局面。

欲通过小米5自证实力

最近一段时间,雷军本人很少谈小米手机了,更多的是在讲小米在硬件领域的投资布局,这是未来小米冲击更高布局,成为下一个阿里巴巴的关键。但是现在,小米最核心的设备仍然是手机,小米的MIUI还是无法像苹果的iOS那样成为小米手机坚固的护城河。

再看小米刚刚完成的融资,估值是450亿美元,比之前宣传的500亿美元有差距。看来,资本市场对小米未来的看法,还是有一定保留的。面对小米3、小米4这两款年度旗舰机销量不佳的形势,小米公司必须在小米5上重新证明自己。

而在MIUI完成软件带动硬件的使命之前,小米就还需要在智能手机的硬件性能和参数上下工夫。所以小米5现在能否成功,其配置参数非常关键。

现在小米公司所处的局面,非常微妙。如果小米5的销量继续疲软的话,小米公司必将迎来一个拐点,资本市场对小米公司的追捧,可能会瞬间变成集体唱衰。但是我们现在看到的是,面对着华为、魅族等友商不断的围剿,雷军仍然保持着沉默。不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡!

  盈利模式被成功复制 应对乏力

无论你对小米手机抱有什么样的看法,但是谁都不能否认的是,雷军以一己之力,开创了中国互联网的耍猴时代,大大降低了智能手机的价格,对于大多数用户来说,这是实实在在的福利。而且,小米也改变了人们对国产手机的看法,原来,国产手机的用户体验也可以做的这么好!

但是现在这种深度定制系统,加上紧贴成本的定价,再用摩尔定律来盈利的做法,已经被其他友商全部学会了,特别是魅族,今年简直是比小米还要小米,999、1799、2499,一套组合拳打下来,拳拳都打在了小米的要害之处。小米模式被成功复制,小米自身却缺乏有效的应对手段。

要改变现状,靠技术创新,对小米来说,实在是太难了,现在唯一能做的,就是拼产能了。凭借这几年和富士康建立的良好合作关系,以及刚刚融到的11亿美元,小米如果能够加大对生产线的投资,让小米5能够做到现货供应,那么小米还能够做到继续领先优势。如果还像以前一样,继续玩抢购,搞饥饿营销的话,小米还能走多远,就要打一个问号了。



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