三星调整手机战略 将减少30%机型

CINNO2022-01-22 14:53:02

韩国三星电子将调整智能手机的商品战略。2015年上市的机型数量将比2014年减少30%,以提升开发和生产效率。此外,三星还在商讨推出搭载新操作系统(OS)的低价格机型,以对抗正在加强攻势的新兴市场国家企业,同时三星还显示出培育着眼于摆脱依赖智能手机的新业务的想法。

三星1月8日发布的2014年合并业绩速报显示,销售额为205万亿韩元,比2013年减少10%。同时,营业利润减少32%,降至25万亿韩元,9年来首次出现销售额和利润双下降。而最大原因是占利润约70%的智能手机业务表现低迷。

三星除了“GalaxyS”系列等高功能手机之外,还经销屏幕尺寸和摄像性能等性能参数有所降低的中低价格机型。此举是为了在不同地区满足不同阶层的需求,机型数量至少达到数十种。

三星2015年具体的上市机型数量尚未透露,但据称“将减少4分之1到3分之1左右”。减少机型数量可以节省开发成本。此外,通过增加每个机型的产量,还能够降低零部件采购的单价、以及让库存管理更加容易。

在智能手机市场迅速发展、强有力企业有限的数年前,多机型战略发挥了积极作用。三星的供货量份额超越仅仅推出极少数高功能产品的美国苹果,形成了约2倍的差距。

但是,目前市场环境已经改变。预计三星的供货量2014年将与上一年持平。这是因为北京小米科技等新兴企业不断崛起,这些企业以低价格推出了具备卓越功能的机型。在中国市场,“小米4”的售价只有三星“GalaxyS5”的大约一半,但性能差距则没有价格差那么明显。

据调查公司IDC统计显示,从2014年7~9月智能手机供货量份额来看,在世界范围内,三星为23.7%,依然高居首位,但与1年前相比下降了8个百分点以上。而小米为5.2%,由上一年的前5名之外跃居第3位。

在世界最大智能手机市场中国,三星市场份额4~6月为9.8%,从此前的首位下滑至第4位。而7~9月达到11.0%,重回第3位,但与首位小米(14.8%)的差距出现扩大。而在印度,7~9月为24.1%,保住了首位宝座,但下滑至上一年的大约一半。

作为迎战新兴企业的对策之一,三星推出的是搭载与美国英特尔等联合开发的操作系统“Tizen(中文名:泰泽)”的低价格智能手机。如果进展顺利,将于月内在印度推出。韩国媒体报道称价格预计为1万日元(约合人民币520元)左右。

Tizen与美国谷歌的“安卓”操作系统相比,特点是即使内存等智能手机零部件的性能较差,也容易发挥一定的功能。(小仓健太郎首尔,兼松雄一郎 硅谷报道)




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