【数据】2014年9月中国手机市场分析报告

2023-04-19 23:50:29 房产百科

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2014年9月，中国手机市场在售机型数量为1196款，在厂商清库存、十一促销的大背景下，整个市场机型数量较上月有所下降。同时在竞争压力与日俱增的环境下，参与竞争的厂商数量也较上月减少6家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中八家品牌排名波动，且主要集中在国产品牌身上。

报告要点

•品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成。八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升。

•产品关注格局：苹果 iPhone 6以9.7%的关注比例遥遥领先；三星上榜机型数量再度达到四款，数量最多。

•产品特征：受苹果iPhone 6影响，5000元以上机型关注度暴涨7.1%。4G手机关注度大幅上涨，逼近50%。5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度累计增长6.5%。

•产品特征：1000万及以上像素机型关注度继续上涨。3000毫安时以上容量机型关注度大涨6.6%。

•案例分析：三星关注度由降转升，苹果波动中小幅上升。三星Note 4关注指数走势相对平稳。

一、品牌关注格局

•三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成

9月手机市场上，三星以21.2%的关注比例居榜首，在其新品Note 4的助力下，再次回归到两成以上。苹果与华为分别以16.4%、10.7%的关注比例分居第二、三位。魅族以5.9%的关注比例排在第四位，与前三甲品牌差距显著。联想、酷派、诺基亚、vivo、HTC、索尼移动六家品牌关注比例集中4%-5%之间，关注差距微小，竞争十分激烈。

(图) 2014年9月中国手机市场品牌关注比例分布

•八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升

与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，其中魅族MX4 Pro关注度快速上升，直接拉动魅族品牌关注比例从上月的3.0%上升至5.9%，排名从第十二位上升至第四位。酷派、中兴、LG排名也分别较上月上升一个席位。诺基亚、HTC、OPPO、小米排名下滑。

表 2014年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

排名	2014年8月		2014年9月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	17.0%	三星	21.2%
2	苹果	13.4%	苹果	16.4%
3	华为	11.5%	华为	10.7%
4	诺基亚	6.7%	魅族↑	5.9%
5	联想	5.8%	联想	4.9%
6	HTC	5.3%	酷派↑	4.8%
7	酷派	4.8%	诺基亚↓	4.4%
8	vivo	4.0%	vivo	4.3%
9	OPPO	3.9%	HTC↓	4.2%
10	索尼移动	3.8%	索尼移动	4.0%
11	小米	3.1%	OPPO↓	2.8%
12	魅族	3.0%	中兴↑	2.3%
13	中兴	2.5%	LG↑	1.8%
14	LG	2.3%	小米↓	1.7%
15	华硕	1.7%	华硕	1.5%
——	其他	11.2%	其他	9.1%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•苹果 iPhone 6以9.7%的关注比例遥遥领先

从产品关注来看，本月三星、苹果均发布新品，但从用户关注情况来看，苹果iPhone 6的热度要远高于三星Note 4。本月苹果iPhone 6以9.7%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他上榜产品。三星GALAXY Note 4以3.7%的关注比例排在第二位。魅族MX4(双4G)与苹果 iPhone 5S(双3G)分别排在第三、第四位，关注比例差距不大。

•三星上榜机型数量再度达到四款，数量最多

从上榜的十五款机型来看，本月三星重新成为上榜机型数量最多的品牌，四款产品入围。其次为苹果，三款机型上榜。华为本月上榜机型数量从四款降至两款。魅族同样有两款产品榜上有名。酷派、华为、索尼、诺基亚也均有一款产品上榜。

•参数：主摄像头像素在千万及以上的占据十一席

从主要参数来看，本月最受用户关注的十五款机型中，屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占据十二席，为绝对主流，从后置摄像头来看，十一款机型的像素在千万及以上。

(图) 2014年9月中国手机市场产品关注排名

(二) 不同价格段产品结构

•受苹果iPhone 6影响，5000元以上机型关注度暴涨7.1%

从价格关注格局来看，本月1000-2000元价格段机型仍相对为用户关注的主流，获得23.5%的关注比例，较上月大幅下降4.3个百分点。千元以下机型关注度为23.1%，与1000-2000元机型关注度接近。2001-3000元价格段机型关注度本月上升近两个百分点，逼近两成。

(图) 2014年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同类型产品结构

•4G手机关注度大幅上涨，逼近50%

从不同类型机型的用户关注情况来看，智能手机关注度本月较上月微幅上扬0.2%。4G手机与大屏手机关注度继续呈上升走势，关注比例分别较上月上升13.9%和1.4%。国产手机、四核手机关注度则均较上月出现不同幅度下降。

(图) 2014年8-9月中国手机市场不同类型产品关注对比

(四) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度累计增长6.5%

从屏幕尺寸来看，本月4.6-5.0英寸屏幕的机型依旧为用户关注的焦点，获得43.1%的关注比例，但与上月相比，下降了1.9个百分点。5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度则上涨明显，累计增长6.5个百分点。

(图) 2014年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(五) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度继续上涨

从后置摄像头像素来看，本月搭载千万及以上像素的机型仍最受用户关注，获得48.8%的关注比例，较上月增长近4个百分点。同时800万/870万像素机型关注度也较上月出现0.6%的小幅上涨。500万像素机型关注度首次降至10%以下。

(图) 2014年8-9月中国手机市场不同像素产品关注对比

(六) 不同电池容量产品结构

•3000毫安时以上容量机型关注度大涨6.6%

从电池容量来看，本月搭载2000-3000毫安时容量的机型仍为用户关注的主流，获得39.8%的关注比例，但与上月相比，大幅下降了11.5个百分点。2000毫安时以下和3000毫安时以上机型关注度则均较上月出现上涨，其中3000毫安时以上容量机型关注度大涨6.6%。

(图) 2014年8-9月中国手机市场不同电池容量产品关注比例对比

三、主流品牌分析：

(一)三星、苹果品牌关注走势

•三星关注度由降转升，苹果波动中小幅上升

2014年1-9月，冠亚军品牌三星与苹果之间竞争激烈，其中三星关注比例从1月的20.4%降至6月的17.0%，也是近九个月来的最低点，而苹果关注比例则由1月的11.7%涨至6月15.9%，与三星仅差1.1%。但自7月开始，二者的差距重新拉大，三星关注比例小幅回涨0.7%，苹果微幅下滑。

9月三星、苹果均发布新品，二者品牌关注比例均得到了较大幅度的上涨。其中三星上涨了4.2个百分点，再度涨至20%以上，达到9个月来的最高点。苹果关注度上涨3%，同样达到了9个月来的最高点。

(图) 2014年1-9月中国手机市场三星、苹果品牌关注比例走势

(二)苹果iPhone 6及三星Note 4关注指数分析

• 三星Note 4关注指数走势相对平稳

从用户关注度最高的苹果iPhone 6及三星Note 4的关注走势来看，过去的9月中，苹果iPhone 6在发布之后其关注指数呈快速上升态势，且连续一周保持高位，之后在9月下旬呈现出小幅下滑走势。三星Note 4整体来看，其走势较为平稳。但从长远来看，三星Note 4的热度难敌苹果iPhone 6。

(图) 2014年9月中国手机市场苹果iPhone 6及三星 Note 4关注指数走势

ZDC总结：

9月以三星、苹果为代表的厂商相继发布了年度新品，再次掀起用户关注热潮。同时大屏、4G手机成为市场关注的焦点，预计未来这两大类型的产品关注度将持续走高。

来源：中关村在线